新商品開発等の成功事例の宝庫


新商品開発


マーケティングは、「顧客ニーズの把握→新商品開発・生産→販売→アフターサービス→顧客ニーズの把握…」
というサイクルを回すことになりますね。

このうちの、特に新商品開発の部分で成功した事例を日経ＭＪから拾い出し、解説しています。
（最新更新日2008年5月15日)



１．電機・機械

０号松下電器、一軒家で新商品開発 57号ゲーム機のナムコ、介護事業者と二人三脚 115号酸素を使い“癒やし”提供、酸素エアチャージャー
139号ソニー、直販に一本化。高級商品群販売 203号乗馬型運動機器ジョーバダイエットエクサ、松下電工 208号国内初、遊園地機械リサイクル。岡本製作所
227号高齢者向けＩＴ。日立のパソコン、富士通の携帯電話 241号男性向け体脂肪計ヒット、オムロン 255号世界初マッサージソファ、ヒット。カッシーナ・イクスシー
283号サポートは元技術者が対応、ＮＥＣ 365号プラズマテレビをモデルルームで販売、パイオニア 366号電子辞書の比較表を量販店に設置、カシオ計算機
370号「アクオス」液晶テレビのシェア50％獲得、シャープ 435号高級バーにマッサージいす設置、オムロンヘルスケア 448号薄型テレビをワクワクで売る、シャープと松下
455号デザイン力でヒット商品ぞくぞくと、松下電器産業 459号プロダクトアウトで売り上げ増、北の住まい設計社 464号ｉＰｏｄのキーワードはファッション、アップルコンピュータ
468号50代男性向け人形付きオーディオ売れる、バンダイ 511号熟練アマチュアをターゲットにして売れ筋首位、キャノン 521号ＳＮＳを利用して優良会員を組織化、ヤマハ
577号カー用品「サンクステイル」売れ行き好調、ワコー 631号アクセサリー感覚のシャンデリア人気、アトリエ ミューズ 659号USBポートに接続する「夏モード」商品が人気
661号子供と主婦の心をとらえる手法とは、ダイキン工業 689号Ｒ／Ｃ空とぶドラえもん異例のヒット、大陽工業 694号大型スクーターフォルツァ売れ筋１位、ホンダ
714号風呂テレビにＤＶＤプレーヤー内臓、カシオ計算機 771号ビジネス用携帯電話？ヒット、ウィルコム 782号大手家電メーカーに負けない秘策とは、テスコム
801号次世代パソコンは家具と合体、富士通 811号デザイン性の高いイス・机を学校に販売、コトブキ 819号新しいデザインで使いやすいトイレ好調、ＩＮＡＸとＴＯＴＯ
824号消費者の期待を裏切るのがテーマ、バルス 830号「ラジカセ感覚」プロジェクター快走、セイコーエプソン 849号大人向けおもちゃで新販路開拓、玩具メーカー
857号イベントの極意、ハーレーダビッドソンジャパン 887号ＭＰＴＶ好調、タカラインデックスｅＲラボ 928号ＤＶＤライター「ＣＵ－ＶＤ１０」好調、日本ビクター
936号自動鍋振り中華レンジ開発、三栄ｺｰﾎﾟﾚｰｼｮﾝﾘﾐﾃｯﾄﾞ 955号インテリアに溶け込む健康機器が人気 985号女性向けﾎｰﾑﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾀｰの販売好調、セイコーエプソン
1009号「アラウーノ」当初計画を上回る受注高、松下電工 1018号ﾋﾞﾃﾞｵｶﾒﾗ発売後18週連続売れ筋ﾄｯﾌﾟ、日立製作所 1052号食洗機のある生活風景をアピール、松下電器産業
1071号団塊世代の心をわしづかみ、ハーレーダビッドソン 1080号「グランドピアニスト」驚異的なｽﾀｰﾄﾀﾞｯｼｭ、セガトイズ 1112号エアコン「ＳＸシリーズ」好調の秘訣、シャープ
1167号ｉＰｏｄ再生に機能特化して成功、ボーズ 1184号プラズマ特製じゅう器で白物家電を販促、松下電器 1204号大人向け玩具「いえそば」滑り出し好調、タカラトミー
1209号ＩＣカードで“あこがれ”実現、バンダイ



２．食品・飲料品

11号缶コーヒーワンダ、朝専用のこだわり 39号シニア女性層に支持、ワンダモーニングショット 145号メリーチョコレート、天気に応じて生産も販売も変える
166号ポカリスエット、容器工夫で売上伸ばす 251号ハレの日狙いシチュー販促、ハウス、ＮＴＴデータと協力 271号「デザインと職人」で再生、ユーハイム
278号キットカットで「きっと勝つ」、ネスレコンフェクショナリー 289号燃焼系アミノ式ＣＭグランプリ完勝、サントリー 457号ラグビー流で勝てる組織を作る、サントリー
463号新商品はすべて議論から誕生、源吉兆庵 475号ジョージアのＣＭバイヤーに人気、日本コカ・コーラ 488号お菓子のユニクロ急成長で業容５倍に、エグザクト
489号競争軸を変えたシングルメイド好調、サッポロビール 501号吟醸酒の対極をいく日本酒好調、宮島酒店 507号便利な冷凍パンで２ケタ成長、ヒーシュタントジャパン
526号物語マーケティングで躍進中、東ハト 556号販促コンセプトは「感動体験の提供」、森永製菓 583号ネーミングに成功して売り上げ増、カゴメ
596号「FAUCHON」（フォション）ブランド好調、エスビー食品 605号おいしいペットフード開発、ユニ・チャームペットケア 616号ポカリスエットなど定番の牙城を崩す戦略、アサヒ飲料
635号置き薬をコンビニで育てる、広貫堂 639号紀文と提携してチルド市場へ進出、キッコーマン 643号パウチ容器で男性にヨーグルトヒット、森永乳業
649号地域の名品を発掘して流通させる、三井物産 672号「白ビスコ」がＯＬに売れている、江崎グリコ 684号あの三つ星シェフも引きつける魅力、アンデルセン
721号わずか半年で「新生」リニューアル、アサヒビール 722号魚肉ソーセージの需要回復、３年で２割増 727号感動商品第１位に輝いた「アロエヨーグルト」、森永
749号「キムチ鍋の素」鍋つゆ断トツ１位、エバラ食品工業 758号チームで動き新商品を相次いで共同開発、タマノイ酢 780号「デザイン部」がヒットを支える、サントリー
783号「マーケティングとはお客様の声を聞くこと」、カルビー 789号「おーいお茶」で10年連続２ケタ成長、伊藤園 794号口中ケア菓子「ＢＲＥＯ（ブレオ）」好調、江崎グリコ
812号「ブラックハイボール」好調、アサヒビール 862号「いいちこ」イメージ戦略奏功、三和酒類 892号アミノコラーゲンシリーズ売り上げ倍増、明治製菓
911号ﾎｰﾙｽﾊﾟｲｽ上位10位以内に７商品がﾗﾝｸｲﾝ、エスビー 933号「久保田」低温管理できる酒販店に直販、朝日酒造 947号中高年をターゲットに冷凍食品開発、味の素
956号「ジョージア」二兎を追って失敗、コカ・コーラグループ 966号まず売れる商品を作る、小林製薬 969号陳列棚の幅から逆算して商品開発、明治製菓
996号脂肪吸引を抑える「黒烏龍茶」好調、サントリー 1002号「キメぜりふ」で商品を表現、味の素 1003号「ひょうたんから水」絶好調、キンキ・パートナーズ
1017号レシピ投稿サイトを活用して売り上げ拡大、ミツカン 1042号「午後の紅茶」ﾘﾆｭｰｱﾙ作戦成功、キリンビバレッジ 1050号主婦の声を商品に反映させる、日本ハム
1093号カマンベールチーズ売れ筋１位、雪印乳業 1110号飲食店を特殊部隊が徹底サポート、サッポロビール 1114号板ガム「オトコ香る。」好調、クラシエフーズ
1117号ピンポイントサンプリング作戦、大手飲料メーカー各社 1122号納豆業界であっという間にシェア第２位、ミツカン 1123号新しいﾋﾞｰﾙの飲み方「ｱﾍﾟﾘﾃｨｰﾎﾞ」、ﾊｲﾈｹﾝｼﾞｬﾊﾟﾝ
1165号顧客の苦情から商品開発、小林製薬 1183号「ｽﾊﾟｲｽ＆ﾊｰﾌﾞﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ」本格始動、エスビー食品 1216号中国産敬遠され「ニッスイ」ブランド強調、日本水産
1220号カテゴリーマネジメントを強化する理由、アサヒビール 1227号「野菜生活100」過去最高の売上高を記録、カゴメ 1244号「トマーテ」一歩リード、アサヒビール
1265号菓子事業は「科学」、キャドバリージャパン 1267号長寿ブランド「ほんだし」再生の手法、味の素 1283号「レシピブログ」で新しい販促開始、ハウス食品
1296号「サラダの主菜化」活動に注力、キューピー



３．日用品・化粧品・アパレル・その他

30号ベビー化粧品参入、生涯顧客育成 40号「いいとこ取り」徹底、ミズノウォーキングシューズ 47号売れ筋生む「拝啓社長殿」若い感性生かす
53号鼓動に合わせピカピカ、フラッシングイヤリング 118号制服風私服がブーム、カンコー学生服 128号洗剤からネーミング、商品化。部屋干しシリーズ
132号親子需要を開拓、モンチッチ生誕30周年 153号新商品開発は個に密着、ライオン 154号昭文社の新しい地図、私も僕も迷わない
170号ＮＹ初逆輸入ブランド、ちどりや 196号もちもちクッションＭＯＧＵ、大ヒット 215化粧筆メーカーの逆輸入作戦、白鳳堂
224号風水彩香等、独自の販売戦略で売る。白元 259号チョロＱ実車版京都の街を快走、タカラ 263号主婦パワーで売り場支援、資生堂
265号実験で機能性を裏付けたベビー用品、アップリカ葛西 266号ニッチに挑む小隊経営、ドウシシャ 295号神秘マーケティングとは、資生堂マジョリカマジョルカ
304号男性が作った小悪魔ブラ、トリンプ・インターナショナル 306号売れ筋ブランド次々に育てる、パル 321号エキップ、常識破りの新ブランド化粧品ＳＵＱＱＵ好調
355号男性用脚長スーツ大ヒット、はるやま商事 378号ガチャポンを女性や海外市場へ広げる、バンダイなど 386号23期連続で増益を達成した秘密、花王
391号高機能・高額商品成功で増収増益、青山・アオキ・コナカ 416号ファスナーで開くリハビリ介護靴ヒット、フェアベリッシュ 452号美容のオリンピックで活性化、資生堂
492号クリニカのブランド戦略成功でシェア拡大、ライオン 513号「予測消化率70％」、トリンプ・インターナショナル 528号学んだらすぐに実地訓練させる仕組み、ファンケル
529号競合他社の５倍の新商品で増収増益、サンスター文具 542号新アーノルドパーマー販売好調、マキリス 548号冬まで使えるキャミソール人気、ワコール
560号研究スタッフもマーケティングして増収増益、コーセー 567号発売25年の「ＳＫ－Ⅱ」売れ筋トップ、マックスファクター 570号天候異変に対応しＭＤ、オンワード樫山・京王百貨店
587号クイックレスポンスを減らして売上増、山陽商会 589号30歳前後狙った戦略商品成功、カッシーナ・イクスシー 594号メゾピアノ学習机ヒット、ナルミヤ・インターナショナル
598号25万円の高級スーツをバンバン売る、ゼニア・ジャパン 626号ずぼら男に泡タイプ洗顔大ヒット、花王 640号衣料用洗剤の販売戦略を転換、ライオン
657号ビジネスマンの足元に異変、靴下の新商品とは 658号「日本人のための高級服」を標ぼう、ワールド 673号オニツカタイガーがブティックで復活、アシックス
712号絶対にイメージを落とさない戦略、ユニリーバ・ジャパン 717号名作洋雑貨を輸入販売、東屋 724号歯周病予防のトータルブランド化を図る、ライオン
747号小売店の店頭支援を強化して売り上げアップ、花王 762号デザイン事務所と組み自ら新商品開発、今井タオル 766号企業ブランドと商品ブランドを分離して好調、福助
805号「男性」イメージを消して売り上げ増、クロコダイル 807号ﾊﾝﾄﾞｸﾘｰﾑを化粧品として販売、ﾋﾟｴｰﾙﾌｧｰﾌﾞﾙｼﾞｬﾎﾟﾝ 808号ﾎﾞｰﾙﾍﾟﾝ｢ﾀｲﾑﾗｲﾝ｣好調、パイロットコーポレーション
851号新ブランド「プロテカ」好調、かばんのエース 856号紙製帽子でシェア９割超、水野産業 867号低学年向け販売をして減収減益、ナルミヤ
877号トイレ用消臭剤に新規参入していきなり１位、ライオン 884号「ショールーム戦略」推進、フランスベッド 889号メールの問い合わせに電話で返答、ベビー用品のコンビ
980号30年間変わらないマーク・パッケージ、ロート製薬 1027号アウトドアメーカーがおむつを開発、モンベル 1034号各ブランドのデザイン重複をなくして売上増、ワールド
1036号「のほほん族」の輪、広がる、タカラトミー 1043号中高年向け「プレミアジーンズ」好調、エドウイン 1053号ナイーブのﾘﾆｭｰｱﾙ成功、ｶﾈﾎﾞｳﾎｰﾑﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂ
1065号06年から前掛けの注文が急増、Ａｎｙｔｈｉｎｇ 1077号利用シーンを明確にしてビオレｕ商品開発、花王 1083号ﾒｶﾞﾌﾞﾗﾝﾄﾞの逆をゆく成長戦略、ﾎﾞｯﾃｶﾞ･ｳﾞｪﾈﾀｰ
1085号「泡のチカラ」売れ筋１位の背景、ライオン 1094号「のだめ」キャラクター商品ヒット、バンダイ 1131号子供運動靴「瞬足」絶好調、アキレス
1134号ファッション地下足袋の火付け役、ＳＯＵ・ＳＯＵ 1151号ボタンを押すと伸びる筆記具ジャンポップ、三菱鉛筆 1154号男性向け「ロングガードル」好調、ﾄﾘﾝﾌﾟ･ｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙ
1168号売上ノルマをなくして10年ぶりに会員増、資生堂 1174号日本人にぴったりのシャツヒット、日本ランズエンド 1178号半分の力で綴じられるサクリフラット発売、マックス
1180号直営ｼｮｰﾙｰﾑの拡充急ぐ、フランスベッド 1188号「蒸れにくい」チャイルドシート売れ行き好調、コンビ 1206号ゲームソフトをドラッグストアで販売、ユードー
1231号“日本研究”で史上最大のヒット、日本ロレアル 1240号ブルーウオール戦略に手応え、山陽商会 1245号「エヌプラッツ」常識破りの店頭陳列、ナイガイ
1249号環境対策で知名度が一気に上がる？、ゴールドウイン 1263高級ホテルで寝心地体感、シモンズ 1288号総合アパレルへの道を歩み始める、ﾒｰｶｰｽﾞｼｬﾂ鎌倉
1292号「ライスフタイルブランド」戦略へ転換、サムソナイト 1305号「アイクリップ」子ども向け市場を開拓、コクヨＳ＆Ｔ 1312号汗対策前面に「シーブリーズ」復活、資生堂
1335号「バイブル」を各担当が携行、ベビービート 1338号創業者生誕記念の販促企画成功、ミキモト



４．生産者
46号２１世紀の家畜、ダチョウを育てる 78号作る・売る一手に、目標は農家の自立 168号農業経営は６次産業、山口県の農業法人花の海
235号年間12万人が訪れるワイナリー、カーブドッチ 1255号「ブランド農業」で過去最高の業績、庄内こめ工房




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