〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2006年11月8日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 978号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
過去と現在では成功要因が変化している。
何が重要か、顧客の消費行動から判断しよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年11月8日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（2面）
■□■ 野球人気は根強い スポーツマーケティング基礎調査
□■□ プロ野球は地域密着型に変貌している
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今日は、スポーツ活動にかける消費者の消費行動を、アンケート調査結
果から分析した記事です。
■プロ野球ファンの割合をプロ野球人気とみなすと、地域間のプロ野球
人気の差が広がっており、プロ野球人気がローカル化しつつあると考
えられる。
■球団別でみると、北海道日本ハムファイターズや東京ヤクルトスワロ
ーズ、福岡ソフトバンクホークスのファンの増加が著しい。
■北海道日本ハム、東京ヤクルト、福岡ソフトバンクは、地域密着型の
活動を積極的に行っている点で共通する。
■昨今、プロ野球人気の低下が指摘されているが、本調査では「好きな
スポーツ」としても、テレビ視聴を含む「見るスポーツ」としても、
野球が他のスポーツを抑えて３年連続で１位であり、その割合は低下
していない。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●巨人戦の視聴率が低迷しています。
⇒ http://www.videor.co.jp/data/ratedata/program/07giants.htm
かつて、「子どもの好きなもの ＝ 巨人、大鵬、玉子焼き」などと言
われ、プロ野球といえば、巨人対他の球団の戦いという様相を呈して
いた頃がありました。
●それ故、特に中年以上の方は、巨人戦の視聴率低迷＝プロ野球人気の
低迷と重ね合わせて見るのでしょう。サッカーを始めとした他のスポ
ーツの人気が上がっていることからも、プロ野球の人気が以前ほどで
ないのは事実だと思います。
●ただ、昔のプロ野球を思い起こしてみると、非常にマスマーケティン
グ的でした。地方に住んでいた方はおわかりでしょう。プロ野球中継
といえば、巨人戦しか無かったのです。
●巨人というチームの露出度は極めて高く、何度も何度も同じ選手を繰
り返し見ていました。長嶋や王の打席などは食い入るように見つめて
いたものです。
●今でいう「ブランディング」がしっかりと為されていたわけですね。
当然のように子どもたちにとって、巨人、長嶋、王はあこがれの存在
となっていきました。
●ところが、今はどうでしょう。個人的にいうと、福岡に住んでいて、
プロ野球選手で目にすることが多いのは、圧倒的に福岡ソフトバンク
の選手たちです。（テレビでですが）
●おそらく、北海道でも同じことが起こっているでしょう。プロ野球と
いえば日本ハムファイターズとなっているはず。それならば、他の地
方球団もそうなっているかというと、かなりばらつきがあります。
●５年前まで広島に住んでいましたが、広島東洋カープの露出度は福岡
での福岡ソフトバンクに比べ、かなり低かったと思います。大阪に住
んでいた頃はなんといっても阪神タイガースの露出度がずば抜けてい
ました。
●それぞれのチームの経営陣の戦略の差が、今の各チームのファン数に
如実に表れています。マスマーケティング時代を引きずっているか、
地域重視の時代にマッチした戦略・戦術をとっているかで、結果が大
きく違っているのです。
●さて、あなたの業界のトップ企業（プロ野球でいえば巨人）は、まだ
伸びていますか。それとも成熟期、あるいは衰退期に入っているでし
ょうか。伸びているならば、新しい時代に合ったマーケティングがで
きているはず。
●その場合はやり方を参考にしてもよいわけですが、もしも衰退してい
るようならば、過去の成功要因に埋没して脱却できないでいる可能性
が高いでしょう。トップ企業のマネなどせず、顧客の消費行動を見な
がら独自に戦略を立案してください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨夜、フジテレビ系列の、
「秋の教育スペシャル・第二弾 現役教師1000人大告白 これが今どき
の学校だ」
を見ましたが、学校の教師は自分たちの考え方のおかしさを全くわかっ
ていませんでした。恐ろしいことです。基本的な主張は、
「自分たちは教育現場で必死でがんばっている。うまくいかないのは学
校の体制のせい、非常識な親のせい」
というもの。教育再生会議の委員でもあるワタミの渡辺美樹社長の、
「学級崩壊は、100％、教師の責任だ」
という意見と真っ向から対立していました。私は、
「学習塾に勤めてみれば、何が正しいかすぐにわかるのになぁ」
と思いながら見ていました。
今、学校にとって学習塾は対立した存在となっていますが、ぜひ、交流
を深めて欲しいものです。学習塾の一流講師の授業を見れば、目からウ
ロコが落ちるでしょう。指導は厳しいのに、生徒は目を輝かして授業を
受けています。(#^.^#)
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