〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2006年9月26日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 949号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
インターネットを使って口コミを仕掛けよう。
まず、誰に宣伝してもらうかを選択することだ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年9月25日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（24面）
■□■ 女性大生ブログで情報発信 ナレッジパーク
□■□ 有力な広告媒体として企業が活用
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今日は、歴代のミスキャンパスや雑誌の読者モデルといった「カリスマ
女子大生」が書くブログを集めた「ミスキャンブログ」が、広告媒体と
して注目を集めているという記事です。
■サイトのページ閲覧数は全体で月に850万を超え、読者数にするとお
よそ50万人。‥‥閲覧者の６割は女性だ。
■メーンページではミスキャンたちが、個別のページ閲覧数で25万以上、
10万以上、10万以下といった刻みでランク分けされており、人気を競
わせる工夫もある。
■ロート製薬は２年前からミスキャンのメンバーに化粧品を提供。使っ
た感想をブログで書いてもらっている。
■口コミマーケの依頼に対してはメンバーのページ閲覧数に応じて料金
を設定。ブログの内容から化粧品に詳しい、甘い物好き、男性読者が
多いという得意分野を割り出し、案件に応じて細かく書き手を選んで
いる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●口コミというのは昔から存在しましたが、インターネットの普及で、
・口コミを仕掛ける
ことができやすくなりました。
●口コミを広げるには、一部のオピニオンリーダーたちに自社商品を使
ってみてもらい、その感想をあちこちで語ってもらえばよいわけです
が、ブログはそのためのかっこうのツールです。
●売り手によって発信された商品情報は、どうしてもメリットが強調さ
れることになりますが、第三者の評価であれば客観的で、売り手に片
寄ることがありません。
●だから、一般消費者は口コミ情報で行動を起こすことが多いわけです。
企業が人気ブロガーや人気メルマガ発行者に商品をどんどん提供する
のは、そのような理由によります。
●ナレッジパークは、1999年に大学生のコミュニティーサイト「キャン
パスパーク」を始めました。「ミスキャンブログ」は、このサイトの
中にあります。
キャンパスパーク⇒ http://www.campuspark.net/
●美しい女性には男女を問わずひかれますが、「ミスキャンブログ」に
所属している女子大生モデルはなんと2000人に膨らんでいるとのこと。
アクセスが多くなって当然ですね。
●しかも、その上位者はランク分けされており、知的な美女たちが少し
でも自分のブログの人気を高めようと競っています。そのような点も、
アクセスする人の興味をひいているのでしょう。
●ナレッジパークは、まず多くの閲覧者を得るための仕組みを作り、そ
の後に強力な広告媒体として活用するという、ネット時代にピタリと
合った戦略を推進しています。
●さて、あなたは、口コミ宣伝のためにインターネットを上手に活用し
ていますか。まず、誰があなたの商品を良いと言ってくれたら効果が
高いかを考えてください。
●そして、そのような人たちに商品を送り、感想を聞くのです。もしも、
評価が高ければ、ネットを使って評価を伝えてもらいましょう。オピ
ニオンリーダーに商品を提供することから、口コミは始まるのです。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨日、行われた高校生ドラフト。ロッテに１位指名された沖縄の八重山
商工、大嶺祐太投手は、戸惑いを隠せないそうです。
就職先を決める際は、普通、第１希望〜第３希望など、自分の中でどこ
へ行きたいかを決めてアタックし、より入りたいところへ行けるように
努力すると思いますが、昨日のドラフトの場合は・・・
プロ１２球団、どこから指名されるか分からないわけですから、自分が
プロに行くと決め（これが第１希望）、しかもプロ側から指名された時
点で、大成功だと思います。１２球団、どこでも気持ちよく行くのが筋
というもの。
大嶺投手のような選手が大半でしょうが、「１２球団どこでもＯＫ」と
言った、駒大苫小牧の田中将大投手の考え方が正しいと思います。
どこへ行っても好きな野球ができる＝基本戦略に沿った道を進めるので
すから、そこで一所懸命、がんばって欲しいものですね。(#^.^#)
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