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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 941号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたの「個性」は何か。
それを磨くことに集中しよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年9月13日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（2面）
■□■ 新しい社会階層「クリエーティブクラス」が都市をけん引
□■□ 働き方や余暇の過ごし方も大きく変わる
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今日は、日本のクリエーティブ層について、消費動向専門誌「日経消費
マイニング」が調査した結果を分析した記事です。
■現在のクリエーティブ層はその他層に比べ、新機能商品をいち早く買
わずに後から買う傾向が強いようだ。
■この層は男性が８割弱、女性が２割強。この影響を除くため、男女別
に「ファッション関連の意識」をみると、「高級ブランドへの関心」
も「テイストがはっきりしている」も、その他層に比べて低い。
■こだわりのなさは、「日ごろ行く外食店」からもうかがえる。‥‥ト
レンド情報への関心も薄い。
■‥‥５割近くが「勤務時間帯は自分で決められる」‥‥「仕事とオフ
の境界自体が消えつつある」とみる。
■目新しさや高級感を訴えるマーケティングはむしろ、創造的な仕事に
就きたいと願っている層（主婦、学生、無職などを含む）に有効と思
われる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●クリエーティブクラスとはいったい何でしょうか？ 記事によれば、
「デザイナーや情報技術者、学者など創造的な仕事に携わる人々全般」
を指すとのこと。
●これでは漠然としているのですが、今回の調査では以下の５職種の従
事者に絞ったそうです。
「ソフトなどの設計」
「文化・芸術の知識などが必要な職人的仕事」
「建築物や商品、広告などのデザイン・設計」
「商品などの企画・開発」
「創作活動」
●これらは「仕事上で最も重要なのは創造力」と答えた人の比率が高い
職種。ただ、米国の研究者、リチャード・フロリダ氏の定義では、法
律、金融の専門家など多様な職種を含んでいます。
●イギリスで産業革命が起こり、「工場」で大量生産を行い始めてから、
労働者は「９時から５時まで」などと時間を区切って働き、働く時間
とプライベートな時間を完全に分けるようになりました。
●しかし、これは人類の長い歴史の中で、直近のわずか200年くらいの
もの。本来の人間の姿としては、生産に携わる時間と消費する時間を
ハッキリと分けることはありませんでした。
●コンピューターやインターネットの登場が、人の働き方を昔に戻して
いるようです。ただし、夜中は真っ暗だった昔と比べ、現代は昼間と
同じように夜間も働けますし、外出せずとも自宅で仕事ができます。
●「仕事とオフの境界」が消え、昼に映画を見て夜に商品開発をする、
などと、１日の24時間を自由に使う人が増えてきています。これによ
って、働き方が個々でバラバラになっているのです。
●このような状態であれば、集団で同じような時間の使い方をするのに
比べ、
「あなたはあなた、私は私」
という意識が強くなり、むしろ、人と同じコトをしたり、同じモノを
購入したりしなくなっていくのではないでしょうか。それは、自分の
個性を弱め、魅力を薄めることにつながるのですから。
●これが、今回の調査で、日本のクリエーティブ層の、ハイテク製品、
ファッション、外食店、トレンド情報等への関心がその他の層に比べ
て低いという結果が出た要因だと思います。逆に、自分へのこだわり
はとても高いでしょう。
●これでは、今後、ますます増えると思われるクリエーティブ層に何を
売ってよいかわかりませんが、記事によれば、クリエーティブ層にな
りたい層は、どうも消費意欲が活発なようです。今のところは、そち
らを狙った方が良さそうです。
●さて、今、世の中は「個性」を求めていることにお気づきでしょうか。
あなただけの強み、特徴は何か。それを生かした商品があるなら購入
したい、と人は思っているのです。
●「創造力」は、別にクリエーティブ層ではなくても、今後はとても重
要になる要素。それはよそに求めるものではなく、あなた自身の中の
眠っているものを目覚めさせることによって外に出てきます。自分を
深く見つめて、取り出してください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
よく新刊本を送っていただき、とてもありがたく思っています。一昨日
も中経出版さんから、10月上旬に刊行されるという、
『人を育てる トヨタの口ぐせ』
という本をいただいたのですが、これはいいです。
あれほどの巨大企業ですから、必ず確固たる思想が時を越えて伝えられ
ているはずですが、それを、実際に長年トヨタで働いた人たちが、とて
もわかりやすく教えてくれます。
読めば、自社に不足しているものがよくわかるでしょう。中小企業の社
長によいと思います。
私も、独立してから今年でちょうど10年になりますが、この間に大事な
ことをいろいろと忘れてしまいました。思い出させてくれたこの本に感
謝です。(#^.^#)
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