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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 896号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
組織にどんどん新しい血が入っているか。
志が高ければ若者は寄ってくる。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2006年7月5日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（16面）
■□■ 売り出すたびに即日完売 てつのまちぷろじぇくと
□■□ ねじやボルトで作った人形「ボルタ」が人気
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今日は、鉄の街、北海道室蘭市を活性化させるために、市民団体「てつ
のまちぷろじぇくと」が作った人形が人気を博しているという記事です。
■ＪＲ室蘭駅から車で約10分の距離にある「道の駅みたら室蘭」のお土
産販売コーナーに、ここ数ヵ月で一躍人気キャラクターとなった「ボ
ルタ」が展示されている。
■販売するのはここと地元商業施設の２ヵ所だけだが、毎月１日に合計
500個を売り出すたびに、当日中に売り切れてしまうのだ。
■現在「ボルタ」は30種類ある。‥‥ボルタを考案した内田正徳さん
（24）は室蘭工業大学の大学院生。‥‥ポーズの独自性を追求して、
継続的に大学の仲間らと会議を開く。
■「てつのまち」30人のメンバーには学生や彫刻家のほかに、公務員や
製鉄所の従業員らも参加する。‥‥ボルタは活性化への出発点だ。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●日本は少子高齢化の影響で、国全体から少しずつ活気が失われていっ
ています。都市部はまだよいとしても、地方のさびれ方はひどいもの。
●記事によれば、石油ショック前に18万人を超えていた室蘭市の人口は、
05年には10万人を割り込んだとのこと。ほぼ半減しています。そんな
状況下でもなんとか活性化させたいと思うのが人情でしょう。
●そこで、一般的には地域の特産物等の「強み」を中心に活性化策のコ
ンセプトを決め、そしてそれをどのようなターゲットにぶつけるか、
検討することになります。
●おそらく、市民団体「てつのまちぷろじぇくと」も同じように考えた
のでしょう。2004年に発足した同団体は、「アイアンフェスタ」とい
うイベントを年に１度開催し、鉄で作った芸術作品を展示していたそ
うです。
●鉄の街だからもっと鉄に親しんでもらおう、それには芸術作品を作っ
たらよいのではないか、ということなのですが、ここまでは、割とよ
くある発想ではないでしょうか。
●しかし、そこに若者をきちんと巻き込めていた点が少し違ったようで
す。よく、年配の方だけで盛り上がり、古い感性のままで企画を検討
し、実施しておられる団体を拝見しますが、残念ながら滅び行くこと
が見えてしまいます。
●「ボルタ」は24歳の若者が考案したもの。記事に掲載された写真を見
ると、とてもユニークで心がなごみます。「ポーズの独自性」を５人
の若い男女混合チームで追求しているそうです。
●「孫へのプレゼントとして購入する年配の観光客も多い」ということ
は、若者が作った渦に年配の人も巻き込まれているわけです。町興し
をしたいなら、これから町を担う若者が参加できるように仕組みを考
える必要がありそうです。
●さて、あなたが所属する団体や組織では、取り仕切っている人が老人
ばかり、あるいはベテランばかりということになっていませんか。そ
れでは、その団体の未来はお寒い限りでしょう。
●それは若い人にやる気がないのではなく、そこに未来が見えないから
警戒して入ってこないだけなのです。若者は、身内の利益を図るより、
高い志に引かれるもの。もう一度、原点を見つめなおしてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
ミサイル７発！ 北朝鮮の最後の悪あがきでしょうね。体制崩壊が近づ
いている気がします。
ミサイルを日本海に向けて発射したということでしたが、日本海とはい
っても、ほとんど方向はロシアです。比較的、友好関係にあり、国交が
あるロシアに向けて撃つとは、狂気の沙汰です。
ロシアに対して事前通告もされてなかったようで、ロシア外務省も非難
する声明を出しています。仲が良いから許してもらえるとでも思ってい
たのでしょうか。
また、テポドン２は発射に失敗し、技術力の低さを露呈するかっこうに
なりました。これでは外国に販売するのは難しいでしょう。
日米露が結束し、これを契機に中韓も巻き込めば、北朝鮮は孤立します。
あとは、北朝鮮が内部から崩れるように、北朝鮮の高官たちを取り込む
努力をすること。戦わずして、相手は自ら消滅します。
国家も、守備の固いフランスサッカーのようでありたいものですね。ポ
ルトガルは残念でした。(#^.^#)
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