〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2006年6月28日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 890号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
ネット広告は個別ニーズに対応する必要がある。
既存の広告媒体との違いに注意しよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年6月28日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（８面）
■□■ インターネット広告、著しく成長 日本の広告市場
□■□ 個別ニーズに対応した内容が求められている
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今日は、gooリサーチが行った従来の広告媒体とインターネット広告の
視聴実態調査に関する記事です。
■最も視聴する媒体を尋ねたところ、依然としてテレビＣＭが60.8％と
多くを占め、新聞広告（12.8％）が続いた。
■パソコン（ＰＣ）のインターネット広告は9.7％と約１割にとどまっ
た。ただラジオ広告（1.9％）や雑誌広告（2.7％）を上回って新聞広
告に迫りつつある。
■‥‥サイト上のインターネット広告やメール広告について、自分自身
の消費行動、購買行動にフィットした広告が欲しいか、と質問したと
ころ、「ある程度欲しい」が37.7％、「是非欲しい」が5.6％だった。
■合計すると４割を超える結果となり、ネットや携帯電話では、一人ひ
とりの購買行動に合致した広告を求める消費者ニーズが高まっている
のが分かる。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「広告」は不思議な力を持っています。もしも新聞に折り込みチラシ
がまったく入っていなかったら、あるいは新聞に記事ばかりで広告部
分が無かったら寂しいと思いませんか。
●テレビでも、番組の間に容赦なく広告が入る民法の方が、ＮＨＫより
も人をひきつけるように感じます。それだけ、売り手の「伝えたい」
という思いが垣間見えるからでしょうか。
●従来、広告媒体には、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などがありました
が、最近はご存知の通り、それらにインターネット広告（ＰＣサイト
のバナー広告、メール内の広告）が加わりました。
●既存の媒体を利用した広告は、消費者の意志に関係なく情報を発信し
ます。例えば、涙、涙のテレビドラマの途中でトイレの消臭剤のＣＭ
を投入したり、政治の記事の下に週刊誌の目次が並んだり・・・
●ところが、インターネット広告の場合はかなり異なります。インター
ネットでは、消費者の側が「何を見るか」についての主導権を完全に
握っていますね。
●無理やり見せられるということがありません。見ていたサイトが気に
入らなかったらすぐに別のサイトへ移ればよいし、取っていたメール
マガジンが嫌になれば解除したらよいのですから。
●そのような性質があるので、感動のドラマの最中にトイレの消臭剤の
広告を流すようなことはできないのです。ターゲットを絞り、そのニ
ーズに合う情報を流さなければ、すぐに去ってしまいます。
●今回の調査で、自分自身の消費行動、購買行動にフィットした広告が
欲しいか、という質問に「ある程度欲しい」「是非欲しい」と回答し
た人が４割を超えたというのは十分うなづけること。
●大雑把に分ければ、既存のテレビや新聞等の広告では主導権を媒体側
が握っており、インターネット広告では主導権を消費者が握っている
といえます。ネット広告・媒体側が主導権を握るには、徹底的にター
ゲットニーズに合う情報を提供し続けるしかありません。
●さて、あなたは、広告宣伝をする際に、媒体ごとの特徴をよく把握し
て行っているでしょうか。その媒体の先の消費者・ユーザーがどのよ
うな行動をしているか、調査していますか。
●特にインターネットの場合、パソコンの向こう側では一瞬の判断でク
リックするかしないかを決め、行動しているという事実を認識してく
ださい。どの程度の人が振り向いてくれ、どの程度の人がじっくり情
報を見てくれているか、しっかりと調査・分析しましょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
昨夜はつい、サッカーワールドカップの「ブラジル対ガーナ」戦を最後
まで見てしまいました。気がつけば午前２時。
ガーナのサッカーはとても日本に似ている気がしました。個人技よりも
組織的サッカーという感じ。短いパスを回し、最後のシュートが枠をは
ずれるところまで日本に似ているといったら言い過ぎでしょうか。
でも、日本よりもブラジルを押していました。いったい何が違うのでし
ょう。身体能力は日本よりガーナの方が上だとは思いますが・・・。
ふと気づいたのですが、ガーナの選手はまったくニコリともせずに、ピ
ッチ上を走り回っていました。真剣さが違うのかもしれませんね。もち
ろん、日本人選手もまじめにやっているでしょうが、平和で豊かな日本
と貧困にあえぐアフリカでは土台が違うのでは。
根本を変えなければ世界には通用しないのではないでしょうか。日本の
敗因は、サッカー以外のところにあるような気がします。(#^.^#)
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