〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2006年4月3日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 831号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
自分にとって「原点」は何か。
それが明確なら、行き詰まることはない。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年4月3日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（11面）
■□■ 相場の半額で勝負メークを提供 バンプレスト
□■□ 「二度見される女性」がコンセプト
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今日は、クイックメーク店「ＳｕｇｕＳｕｇｕ（スグスグ）」（東京・
八重洲）を１月下旬に開いたバンプレストに関する記事です。
■「こんなメーク手法があったんだ」「私って意外とピンクも似合うの
ね」。来店客にとっては新発見の連続。
■メニューはフルメーク（約20分、税込み料金2500円）、まゆ毛カット
（約10分、千円）、ヘアセット（約20分、2500円）など。
■「１万円近い料金だと、友人の結婚式など特別な時以外は利用しづら
いが、低料金なら例えばデートの日などに気軽に使える」
■週末は結婚式や同窓会などのパーティー用、仕事後の利用は合コンな
どに向けた「勝負メーク」だ。
■20〜30歳代の女性がメーンターゲットだが、50〜60歳代の主婦層が買
い物ついでにオシャレを楽しむケースも少なくないという。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●記事によれば、バンプレストという会社の主力事業は「アミューズメ
ント機器や景品などの企画・開発・販売」で、「メーク店の運営は全
くの新規事業」なのだそうです。
●私はメーク店そのものを知りませんでした。化粧品売場などで化粧品
を売るためにサービスでやっているのは見たことがありますが・・・。
おそらくメーク店はまだ普及していないと思われるので、ほとんどの
女性は、通常は美容院を利用しているでしょう。
●ところが、美容院は「メークとヘアセットのサービス」で「７千〜９
千円程度が相場」とのこと。一般の消費者だと、よほど大事な席に出
席する場合以外は、簡単には利用できないですね。
●また、美容院だと時間をかけて丹念にやりそうですが、これもそこま
で厚化粧にしなくていいとか、時間をかけた割に仕上がりには不満が
残ったとか、いろいろと問題があるようです。
●だから、ちょっとプロにおしゃれを手伝って欲しいけれども、時間と
お金をかけて逆におかしくされるのは嫌だと思っている女性には、美
容院は利用しづらい存在でした。
●バンプレストは、そのような「不満＝潜在ニーズ」を市場調査によっ
て抽出したのではないでしょうか。そして、それに応えられるクイッ
クメーク店なるものを開発したのだと思います。もしくは、外国のも
のを参考にしたのかも。
●いずれにしろ、この店が繁盛しているということは、一般女性が、
・短時間、低料金でプロのメーク、ヘアセットを利用できる店
を望んでいたことは確かです。
●そのような店をアミューズメント機器の企画・販売会社が作ったわけ
ですが、人工的な空間で人を楽しませるという点では共通しています。
まったくの異業種に進出したように見えますが、本質の部分は同じだ
と言ってよいでしょう。
●さて、あなたは「原点に返る」ということをしていますか。人は時折、
行き詰まります。そんなときには「原点に返る」のが有効です。いっ
たい自分は何のためにこの仕事を選んだのか、と考えるのです。
●バンプレストの場合、「人を楽しませたい、ワクワクさせたい」とい
う気持ちが原点にあるとすれば、アミューズメント機器だけにこだわ
る必要はありません。そのような柔軟な思考から、「メーク店」とい
う選択も出てきます。
●「行き詰まる」というのは、思考回路に問題がある証拠です。無限に
あるはずの道が見えなくなっているだけなのです。新年度が始まるに
あたり、原点に返ってみてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
いよいよ、新年度がスタートしますね。
だからというわけではないのですが、愛用しているノートパソコン内の
ゴミ掃除をしようと、一昨日から昨日にかけて、市販のソフトでクリー
ンアップをしました。
そうしたら・・・
私は、事務所内で、このノートパソコンとデスクトップをネットワーク
でつないで使っているのですが、それができなくなったのです！
いろいろと調べてもわからないので、富士通さんに電話して、指示され
たとおりに操作し、調べてみたら、必要なプログラムが無くなっている
とのこと。
その後、プログラム復元のためにデータのバックアップをとっている途
中で、パソコンのゴミ箱に大量にデータが入っていることに気づき、そ
れを元に戻したら、ネットワークが復活しました。この間、約２時間。
ちょっとあせりました。安易にクリーンアップなどしない方が良さそう
です。
ところで、今日の甲子園ですが、長崎県代表が47年ぶりに準決勝を戦い
ます。長崎からは優勝校がまだ出ていないので、なんとか勝って欲しい
です。がんばれ！清峰高校！ (#^.^#)
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