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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 801号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
顧客は生活の中で商品をどのように使っているか。
新商品企画はその想像から生まれるのだ。
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━━━━━━━━━━━━━ 2006年2月15日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（18面）
■□■ 次世代パソコンの姿とは 富士通
□■□ プライベートな空間にもマッチする「デジタル家具」
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今日は、細分化するユーザーのニーズにピンポイントで応えようと、多
彩なデザインを展開する富士通に関する記事です。
■鏡面仕上げの天板の表面に青色ＬＥＤ（発光ダイオード）でキーボー
ドが浮かび上がるサイドテーブル型パソコン。ローボードとして使え
る大容量サーバー。ＣＤジャケットサイズのノートパソコン。
■「ユーザーの利用シーンやライフスタイルへの想像力がパソコン作り
に不可欠になる時代がやってくる」。
■「長時間の文書作成には不向きかもしれないが、リビングではコーヒ
ーカップを気兼ねなく置けることを重視した」‥‥。
■技術的な問題はないため、２〜３年後にサイドテーブルは40万〜50万
円、サーバーは20万円程度での発売を目指す。
■ノートパソコンでも小型・軽量化を徹底的に追及、形態の利便性を高
める。‥‥３年以内に重さ700グラム以下で20万円台での発売を目指
す。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●パソコンとテレビがすでに融合していることは、今は誰もが知ってい
るでしょう。弊社事務所のパソコンでもテレビが見られます。昼の休
憩時には「笑っていいとも」を見ています。(^_^;)
●恥ずかしながら私も、せいぜいそのあたりまでしか考えられませんで
したが、富士通の考えによれば、パソコンと家具が融合するのだそう
です。ちょっとビックリしたので取り上げました。
●今は、大きく分けて、デスクトップ型かノートパソコン型の２種類し
かないパソコンですが、これはこの20年ほど、ほとんど変わっていま
せん。
●テレビが車や風呂の中で見られるようになったのは、そのニーズがあ
るからでしょう。道路では渋滞や駐停車時、風呂では半身浴を楽しむ
人がテレビを見ています。
●では、パソコンは？ 私もパソコンを使ってビジネスをしている関係
上、どんな場所にいても時間が空けばメールのチェックをしたいと思
っていますが、今のところ、若干不便です。
●デスクトップは動かせないし、ノートパソコンは重く、かつ大きくて
肌身離さず持ち歩く気になれません。ＤＶＤもパソコンで見ることが
多いですが、ソファに座ってゆったり見られる環境にはありません。
●これからはますます、自宅のリビングでソファに身を沈めながら、株
価やメールをチェックしたり、ＤＶＤや音楽を楽しんだりする人が増
えそうです。富士通はそういうシーンを想定して、サイドテーブルと
パソコンを融合させました。
●記事によれば、「水をこぼしても機械内部に入り込む心配」がないよ
うタッチパネル式にしてあるので、キーボードの上にコーヒーカップ
が置けます。上にテレビやコンポを置けるローボードには、長時間の
動画も保存できるようにサーバーを組み込みます。
●ノートパソコンは、常に携帯できるように15センチ四方の折り畳み式
にするとのこと。これは便利ですね。発売されたらすぐに手に入れた
いと思います。
●もちろん、これらが全部ヒットするかどうかはわかりません。参考に
すべきは、「ユーザーの利用シーンやライフスタイル」から商品を企
画しているという点です。
●あなたは、あなたの商品を顧客がどのように使っているか想像してい
ますか。一日のうちではどの時間帯に、どんな場所で、どのような格
好で利用しているでしょうか。
●具体的に使う中から、「もっとこんな商品にしてくれたらよいのに」
というような不満、つまり潜在ニーズが発生し、それを解決する商品
が生み出されることになります。
●顧客が驚く新商品は、顧客の不満の中に眠っているのです。それをい
ち早くつかんだ者が主導権を握ります。商品の利用シーンを、超具体
的に浮き彫りにしてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
ＪＴＢが宇宙旅行を販売していますね。月までが120億円、宇宙ステー
ションに１週間滞在するのが24億円、宇宙空間を体験して青い地球を見
下ろすだけというのが1224万円・・・。
ビルゲイツやバフェットなど、大金持ちの人なら十分買えます。宇宙飛
行士だけでなく、一般人も宇宙に行けるようになるなんて、ちょっと前
まで考えられなかったこと。
パソコンも進化し、まさにマンガで読んだような未来社会が到来しつつ
あります。こんなに変化するなんて、本当に面白い時代です。生まれて
きてよかったですね。環境適応、がんばりましょう！
ところで、昨日は暖かかったですが、今日はまた少し寒くなりそうです。
油断すると風邪をひきますのでご注意を。(#^.^#)
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