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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 774号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
新しい文化や言葉を理解しているか。
なるべく体験的につかんだ方が実際に使える。
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━━━━━━━━━━━━━ 2005年1月9日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（16面）
■□■ 時代のキーワード「萌え」 “萌え用語”広がる
□■□ 2003年の関連市場は888億円（浜銀総合研究所）
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今日は、萌えビジネス参入のため、また職場に進出する「萌える人々」
を理解するため、「萌（も）え」を学ぼうという記事です。
■「10代の女性たちがキティちゃんをみて『かわいい！』と言うのと、
意外にもほとんど同じなんです」
■「かわいい、守ってあげたいという身もだえするようないとおしさ。
男らしさの対極にある母性的な情熱が萌え」
■萌えの周辺用語も脚光を浴びている。代表格が「属性」。萌える心理
を分析した時の要素の１つ１つのことで、たとえば「幼なじみ」「メ
イド」「ネコミミ」などがある。
■‥‥「背景にサブカルチャーを持つ40代前後より下の世代にとっては、
萌え用語が共通言語になる可能性が強くある」（秋月助教授）。
■こうした世代に浸透してコンテンツや商品・サービスなどで思わぬヒ
ットを生むヒントにもなる萌え用語。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●確かに最近、「萌え」という言葉を目にすることが増えてきたとは感
じていましたが、2003年の関連市場が888億円で、しかもさらに広が
る気配を見せているとのこと。無視できなくなってきました。
●といっても、特に中高年世代にとってはどうにも理解しにくいもので
す。キティちゃんをみて「かわいい！」と言うのと同じだといわれて
も、その感覚がわからない・・・
●しかし、「わからない」では前に進まないなので、中高年を代表し、
私自身の歴史を振り返って、自分の中の母性的な情熱が心に湧いた瞬
間を思い出す努力をしてみました。
●そういえば、子供が生まれたときには、「かわいい。俺がこの子を守
り、育てていかねば」とおぼろげながら感じたものです。「厳しくし
つけてやろう」という父性より、母性の方が強かったと思うのです。
●しかし、どうも「萌え」とは違うような・・・。こういうリアリティ
は「萌え」には感じられません。もともとオタク層が使っていた言葉
だそうですから、もっと幻想的です。
●さらに歴史をさかのぼると、そういえば私、中〜高校生の頃の一時期、
少女漫画を読んでいたことがあったのです。少年誌と並行して、少女
漫画のいくつかを読んでいました。
●タイトルを覚えているのは『キャンディキャンディ』だけですが、そ
の他にもいくつか読んでいました。どうもそのときのヒロインに対す
る自分の思い入れが「萌え」に近いのではないかと思えてきました。
●記事に「萌えって、何」と聞かれたメイド喫茶のメイドさんの１人が
「友達以上恋人未満の好意」と答えている写真が掲載されていますが、
男女の愛憎劇などとは一線を画した、幻想の世界がそこにあります。
●例えば、先の『キャンディキャンディ』に出てくるキャンディという
名の主人公の少女が、メイドになったり、妹になったり、あるいは商
品のナビゲーター役を務めてくれたりするなど、いろんな場面で登場
すれば、若い頃の自分をひきつけることは想像できます。
●現実には存在しない漫画的な少女が、現実を知らない若い男子の前に
現れる。そのとき、男子の側の心に引き起こされる「かわいい、守っ
てあげたい」という感情が「萌え」なんですね。
●この「萌え」から派生して「萌え」市場が形成されてきているわけで
すが・・・。これはかなり日本にとって危うい市場ではないでしょう
か。「男」が少数派となり、「オタク」が増え、ますます少子化が進
むのではないかとも感じます。
●ただ、売る側から見れば無視できないでしょう。記事に「オタク色が
薄まれば、“ギャル”が使うようになるだろう」との尚絅学院大学、
秋月高太郎教授の言葉もありますので、そうなることを祈ります。そ
ちらの方が、まだ健全だと思いますから。
●さて、このように日本というのは新しい文化や言葉が次々と生まれて
くる面白い国です。ただ、それを理解するのに辞書的な意味だけを押
さえても、まったく使えません。自分の感性と結びつけて、生きた知
識として活用するようにしてください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
連休はいかがでしたか？ 私はたまった仕事を片付けるつもりだったの
に、不覚にも風邪を引いてしまいました。
約２年ぶりだと思いますが、38度台の熱を出し、７日の土曜日はほとん
ど寝て過ごしました。おそらく正月明けに気持ちが緩んだまま、寒い事
務所で仕事をしたのが原因と思われます。
なんとか８〜９日には回復し、少し仕事をしたのですが、健康を損なう
と生産性が一気に落ちるということを再確認しました。あなたもぜひ、
気をつけてください。
今週末あたりは、ずい分暖かくなるようです。草木が「萌え」る春が待
ち遠しいですね。(#^.^#)
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