〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年4月14日 〓〓〓〓〓〓　

　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　76号 ◆◆◆

　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

　月曜日は、データから考えてみましょう(^.^)。

　　　　 〜〜〜【読者アンケートから、データを読む】〜〜〜
　 　　　　指導者層が高い関心を寄せるマーケティング。
　 　　 　　　向上心あふれる読者像が見えてきた。
　　　　　　〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━━━━━　読者アンケート結果より　━━━━━━

　？？？　　先週の注目データ（本紙73号アンケートの結果です）

　　　　　　※これは、日経ＭＪ記事からの引用ではありません。

　――――――――――――――――――――――――――――――――
　１．あなたの職種は次のうちどれですか？（回答者数244人）
　
　　会長または社長 　　　 　22人 (9%)
　　会社役員 　　　　　　　 15人 (7%)
　　管理職 　　　　　　　　 48人 (20%)
　　一般社員 　　　　　　　 94人 (39%)
　　自営業 　　　　　　　 　40人 (16%)
　　主婦 　　　　　　　　 　 1人 (0%)
　　学生 　　　　　　　　　 12人 (5%)
　　その他 　　　　　　　　 12人 (5%)

　２．あなたは次のどの業種に属していますか？（回答者数206人）

　　小売業 　　　　　　　　 27人 (13%)
　　卸売業 　　　　　　　　 17人 (8%)
　　製造業　　　 　　　　　 37人 (18%)
　　コンピュータ関連業 　 　24人 (12%)
　　建設業 　　　　　　　　　4人 (2%)
　　運輸業 　　　　　　　　　4人 (2%)
　　不動産業 　　　　　　　　3人 (1%)
　　その他のサービス業 　　 58人 (28%)
　　その他 　　　　　　　　 32人 (16%)

　３． あなたの年齢は次のうちどれですか？ （回答者数216人）

　　５０歳以上 　　　　　　 30人 (14%)
　　４０歳代 　　　　　　　 51人 (24%)
　　３０歳代 　　　　　　　 77人 (36%)
　　２０歳代　　　　　　 　 55人 (25%)
　　２０歳未満 　　　　　　　3人 (1%)

　４． あなたは男性ですか、それとも女性ですか？ （回答者数213人）

　　男性 　　　　　　　　　178人 (84%)
　　女性　　　　　　　 　　 35人 (16%)
　
　※４月13日午後10時現在のデータです。

　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　この数字をどう見る？

　●どう見るも何もこんなに多数の方にお答えいただき感謝・感激です。
　数10名くらいではないかと思っていたら、200名を超えるとは…。今後
　も手を抜かず、しっかり書こうと決意を新たにいたしました。(^0_0^)
　私も他のメルマガのアンケートがあったらドシドシ答えることにします。

　●さて、このアンケートは、今後メルマガをより読者にフィットした内
　容にしようと思い実施いたしました。メルマガの内容とは、広告も含み
　ます。広告主さんもメルマガの読者層を知った上で広告を出してきます
　し、私も広告内容を選びたいのです。全く関係ないような広告を載せる
　と、全体的に非常にアンバランスなものになってしまいますので…。

　●で、１番の質問についてですが、「会長または社長」、「会社役員」、
　「自営業」を合わせた経営者層が32％、それに「管理職」も足すと52％
　で、上位の指導者層で過半数に達しています。売上を伸ばすためのマー
　ケティングが、指導者層にとって不可欠のテーマになっていると思われ
　ます。

　●２番では、「日経ＭＪだから、やはり小売業、卸売業が主ではないか」
　と予想していましたが、結果を見るとそうとも言えませんでした。製造
　業の方が18％もおられますが、製造業から見て川下方面の流通業や末端
　消費者の動向への関心の深さが伺えます。また、サービス業が最も多い
　結果になりましたが、その内訳をもう少し細分化した方がよかったかも
　しれません。

　●いずれにしても、お世辞でなく知的レベルの高い方がお読みになって
　いると想像します。普通、日経新聞は経営者のたしなみとして必読の感
　がありますが、日経ＭＪはマーケティングへ向けた意識が高くないと読
　まないでしょう。仮に新聞そのものを読んでいなくても、このメルマガ
　の読者であるということは、日経ＭＪ、つまりより消費者に近い部分の
　マーケティングに関心があることを示していると考えます。

　●年齢層については、50歳以上の方が14％という数字は高いと思います。
　私が使っている武士道経営という言葉に、年配の方が共感をおぼえられ
　たのかもしれません。30代が最も多いのはうなづけるとして、40代より
　も20代の方が若干多いのは、マーケティングに関心を持つ若者が少なく
　ないことを現しており、頼もしさを感じます。

　●男女の比率については、まだ日本社会では８：２で男性が企業経営の
　中心になっていることを表していると思われます。ニッパチの法則が働
　いていますね。日産のカルロス・ゴーンさんがテレビで「日本は女性と
　若者をもっと活かすようにすべきだ」と言っていましたが、この比率が
　６：４くらいになったとき、日本は変革を遂げているのでは。

　●この調査でおおよその読者の姿が見えてきた気がします。「向上心旺
　盛で、年齢や業種に関わらず社会のリーダーを目指す人」といったイメ
　ージをもちました。美し過ぎます？　皆様のレベルアップに寄与すべく、
　これからもがんばって書きます。ご協力、ありがとうございました。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　いやぁ、アンケートは楽しかったです。またいずれやるかもしれません。
　その時は、今回不参加だった方もどうぞ１票を投じてください。
　
　メルマガに付けている広告の改善は、私だけで変えられることではない
　のでなかなか進みにくいのですが、なるべく映画館で見る上映前の宣伝
　映画の感じで、「見ないとちょっと損した感じ」にしたいと思います。

　「日に新たに、日々に新たに、又日に新たなり」（儒教の『大学』より）
　でやっていきますね。(^O^)