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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 768号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
父子の結びつきが強まっている。
子供向けのサービスも提供してみよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2005年12月21日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（２面）
■□■ 「企業エリートよりクリエーター・職人になって欲しい」
□■□ 40代以下の父親の育児関与が増大
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今日は、「父子消費」が台頭し始めたという記事です。
■1980年代以降の成熟消費を体験した「道楽パパ」が育児関与を強め、
自らも子供と趣味を共有する。母娘消費がモノ中心なのに対し、父子
消費はコト中心なのが特徴だ。
■今の育児世代は上の世代よりも、創造力を高め、本物の芸術や料理で
五感を鍛えるための「体験」を重視しているようだ。
■松下電器産業が今夏開いた子供向けパソコン組み立て教室での付き添
いのほとんどは父親。その４割がパソコン自作派だった。
■雪印乳業の父子料理教室、アサヒビールの「父子でつくるノンアルコ
ールカクテル教室」など、趣味や創作活動の共有化に着目した新企画
も続出。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●森進一の「おふくろさん」という歌をご存知でしょうか。母親が子供
に向かって「お前もいつかは世の中の傘になれよ」と語りかけます。
1971年発売の歌ですが、当時の教育観がわかりますね。
●「傘」とは、雨が降って困っている人を助けるリーダー的存在を指す
のだろうと思います。記事の調査結果を見ると、「各分野のリーダー」
になることを願っている親は、現在60代の人たちが最も多くなってい
ます。
●一方、親が若くなるにつれてその比率は減り、子供に「芸術家やクリ
エーター、職人など」になることを望む親が増えてきます。20〜30代
の親の40％近くがそちらを望んでいます。
●いかに価値観が変化してきているかが見てとれます。大企業も安泰で
はないことを自分の目で見てきた世代は、「１人でも生きられる」だ
けの技能を身に付けさせようとしているようです。
●しかし、ならばそのために特殊な教育機関に子供を預けるかというと
そうでもなく、やはり普通の学校に通わせながら、父親が家庭内教育
でいろんな体験をさせようとしているのでしょう。
●おそらく父親の側にも、なんとか自分の好きなことでビジネスができ
ないかと考えている人も多いのでは。自分探しを兼ねて、子供と共に
イベントに参加しているようにも見受けられます。
●父親の目が社会に向かず、家庭内に向けられるようになっているとも
考えられますね。社会が激変する中で、なんとか自分の家庭だけは守
りたいという意識が表れているのかもしれません。
●そのような若い父親のニーズを考えれば、まず親の側に感動を与える
サービスを提供したうえで、「あなたの子供を連れてこの場所へ再度
来ませんか？」というような提案をするのは有効でしょう。
●記事には、「パソコン組み立て教室」「父子料理教室」「父子でつく
るノンアルコールカクテル教室」などのセミナー例や、三井ホームの
父子共有「書斎兼勉強スペース」、ＪＴＢの親子を狙った体験型のツ
アーなどが列挙されています。
●例えば、「ざうお」という飲食店は、親子連れが多いという不思議な
居酒屋です。店内で釣りができ、釣った魚をすぐに料理してくれるサ
ービスを見た大人の男性が、子供を連れてやってくるからです。
「ざうお」⇒ http://www.zauo.com/
●あなたの顧客に若い父親が多ければ、その子供まで対象にしてしまう
ような工夫をしてみませんか。長い目で見れば、子供の方も遠い将来、
常連客になるかもしれません。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
今朝は寒いです！ この冬一番ではないでしょうか。外を見ると、うっ
すらと雪が積もっています。
今日の天気予報を見ると、九州北部は「曇りで断続的に雪が降り、引き
続き大雪のおそれ」とあります。午前中は、寒い事務所で過ごすので恐
怖です。(^_^;)
午後は、ＪＭＭＯ（日本マーケティングマネジメント研究機構）の今年
最後の月例会に出席します。夜の懇親会も参加予定。12月は税理士の先
生方だけでなく、いろんな企業の経営者の方なども参加されます。幅広
く親交を深めるようにしたいと思います。
明日から３連休のところと、寝る間もなく働く会社と２つに分かれそう
ですね。小売業などの方は、クリスマス商戦、体調に気をつけてがんば
ってください！ (#^.^#)
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