〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年3月10日 〓〓〓〓〓〓

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　41号 ◆◆◆　

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　　月曜日は、データから考えてみましょう(^.^)。

　　　　　〜〜〜【先週の日経ＭＪから、データを読む】〜〜〜
　 　　　　　　　　コンテンツ産業が伸びる時代。
　　 　　　　　中身次第で大幅な売り上げ増も可能。
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　━━━━━━━━━━━━━　2003年3月4日付日経ＭＪより　━━━

　？？？　　先週の注目データ（火曜日７面です）

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　調査対象者　首都圏と京阪神地区に住む小学生から69歳までの女性720人
　　　　　　　に対し実施。有効回答は500人。
　調査期間　　2002年12月12日〜2003年１月７日。

　◆ゲーム経験者　77.6％

　◆現在も日常的にゲームを楽しんでいる　15％

　◆ゲームをやらない（やらなくなった理由）
　　「目が疲れる・視力が悪くなりそう」30％
　　「操作がわかりにくい」26.4％

　◆今後もやっていく・やってみたい　45.4％

　◆遊んでみたいゲーム（非ユーザーも含む）
　　「なし」31.6％
　　「教養目的のもの」24.6％
　　「勇気づけられるもの」22.8％
　　「健康に関するもの」14.6％

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　この数字をどう見る？

　●「ゲーム」とひとくくりにすると、わからなくなります。例えば「テ
　レビゲームは女性に向かない」などと言うのは、「現代の若者には愛国
　心が無い」などと言うのと同じです。「愛国心」とは何かという中身が
　はっきりしないまま、討論が白熱しても疲れるだけですね。

　●ゲームの中でも女性に受け入れられているものも少しはあるのではな
　いでしょうか。記事ではソフトが「マニア志向」であることが女性のゲ
　ーム離れの原因と書いてありますが、もう少し突っ込んで調べてみる必
　要がありそうです。

　●上のデータで「今後もやっていく・やってみたい　45.4％」という数
　字は、女性がゲーム嫌いというのでなく、「女性がしたいと思うような
　ゲームが少ない」ことを示しています。

　●では、「どのようなゲーム」が女性に求められているのでしょうか。
　調査結果の「教養目的のもの」などは参考にはなりますが、消費者の期
　待を上回るものは、調査からは生まれません。自動車等と同じで、やは
　りなんといっても開発者の頭脳から生まれてきます。ここはやはり女性
　開発者に奮起してもらった方が、ニーズに合うものができるのでは。

　●私のつたない発想で考えてみると…。例えば「ダイエットゲーム」。
　いかに健康的にやせていくかを競い合うゲームを通して、ダイエットに
　関する正しい知識が身につく。あるいはゲームの中に自分の分身を作り、
　現実の自分と共にダイエットに励む。はげましあう。

　●例えば「クッキングゲーム」。素材・調味料・料理器具の組み合わせ
　で料理を作り、ゲーム内の彼氏に食べてもらい、高得点が出た方が勝ち。
　このゲームを通して、料理の知識が身につく等。
　いかがでしょうか。もうすでにあるかもしれませんね。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　ゲームはゲームでも戦争ゲームはやめてくださいとブッシュ大統領に言
　いたいですね。「戦わずして勝つ」という孫子の兵法でやってもらいた
　いものです。