〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓　2003年３月１日 〓〓〓〓〓〓　

　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　32号 ◆◆◆

　◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆

　　　　　〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　 　　　　　　　　　長い目でブランドを育てる。　
　　　　　ホンモノとは風雪に耐えたものに与えられる称号。
　　　　　　〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜

　━━━━━━━━━━　2003年3月1日付日経ＭＪ７面より引用　━━━

　■日本経済新聞社のＰＯＳ情報サービスで、来店客千人当たりの販売金
　額をもとに調べたところ、リニューアル商品が上位に並んだ。値ごろ感
　だけではなく、従来商品を高機能化した商品が支持された。
　各部門の１位の商品は、以下の通り。

　〈　飲　料　〉おいしい牛乳　1000ミリリットル　明治乳業
　〈　菓　子　〉チョコパイ（袋）11個　ロッテ商事
　〈 冷凍食品 〉お弁当レンジで楽チーン　コーンクリームコロッケ８個
　　　　　　　　184グラム　アクリフーズ（雪印冷凍食品から社名変更）
　〈その他食品〉ビヒダスヨーグルトＢＢ536　500グラム　森永乳業
　〈 家庭用品 〉リバイタルクリームＮスペシャルセット40ｇ＋7ｇ資生堂

　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　ナルホド、ナルホド　…　ピンと来た！(^o^)
　　⇒　マーケティングのヒント　⇒　自分で早速やってみよう！

　●記事中にビヒダスヨーグルトは1978年、リバイタルクリームＮは1979
　年発売とある。ロッテのチョコパイも少なくとも発売以来10数年は経過
　しているのではないか。昔から知っているいくつかの商品が１位と知っ
　て少し驚いた。

　●私はジャスコにいた頃（１年間だけ^_^;）乳製品担当で、森永ビヒダ
　スはよく売り場に積み上げた。158円で特売で売る商品だった。その当
　時、実際にいくつかのヨーグルトを自分で食べてみて、ビヒダスや雪印
　（現日本ミルクコミュニティ）のナチュレはいまひとつで、明治のブル
　ガリアヨーグルトがおいしいと思ったものだ。今回の調査で、ナチュレ
　も２位に入っている。明治乳業の商品は、飲むヨーグルトが飲料部門の
　３位にかろうじて入っているのみだ。確か「ブルガリア」は商品名に使
　えなくなるはずなので、それが影響しているのかもしれない。

　●このような発売以来20〜30年もたった商品が、第一線で活躍している
　のを見ると、いわゆる商品のライフサイクル（導入期→成長期→成熟期
　→衰退期）という、いわば春→夏→秋→冬をなんども乗り越えてきたの
　だろうと感慨を覚える。商品が生き残っているということは、その裏に
　生き残らせた人の強い意思があるということを意味する。

　●衰退期になんとか踏ん張っててこ入れし、また成長させるという繰り
　返しだったわけだ。昨年、ビヒダスは新たにビフィダス菌を配合してア
　ピールし、チョコパイは香りを引き立てるカカオ豆を使いパッケージに
　は高級感を演出したのが功を奏した。商品も人間も企業も、風雪に耐え
　て生き抜いてこそ本物になり、支持されるのだ。苦しいときを乗り越え
　るという経験は、本物化への必須科目である。

　―――――――――――――　今日はここまで　(^o^)　―――――――

　■■■ちょっと一言

　さぁ、今日から３月。今月は何としてもホームページをリニューアルし
　たい。実際のお店と違い、ホームページはいくらでも改装できるので楽
　しいです。(^0_0^)　本物を目指して改良を続けるぞ！