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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1317号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
はっきりとした戦略を保有しているか。
社長の頭の中を整理することが一番重要だ。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2008年4月7日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（13面）
■□■ 占いに特化したイベントで集客 福島聖天通商店街
□■□ バラエティー豊かな飲食店が相次ぎ出店
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今日は、ＪＲ大阪駅から環状線で一駅、ＪＲ福島駅前にある福島聖天通
商店街に関する記事です。
■3月28日。毎月第4金曜日恒例の「占いデー」が始まった。‥‥各店の
軒先に置かれた机といすは21組。手相や四柱推命、タロットなど、鑑
定士（占師）の助言に真剣に耳を傾ける客の大半は20〜30代の女性だ。
■夏場など天候の良い日は利用者が300人近くになることがある。
■個店の積極的な参加も奏功している。精肉店は「大吉コロッケ」を毎
週金曜日に半額の1個30〜40円で販売。1日600個は売れる人気商品と
なり「常連客が増えた」（同店）。
■かつては焼鳥店が立ち並ぶ“おじさんの街”のイメージが強かったが、
大阪の隣駅という地の利や、都市開発などを受けて飲食店の出店が相
次ぎ、情報誌が頻繁に取り上げる人気エリアになりつつある。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●昨今のスピリチュアルブームを見ても、占いの人気の高さは歴然とし
ています。某有名占師は、独自に生み出した（と本人が主張している）
占術本で、ガッポリ稼いでいるそうな。
●たいてい、どこのショッピングセンターに行っても「占いコーナー」
があります。多くのサービスの中の１つとして備えている程度ですが。
●今回の福島聖天通商店街がそれらと違うのは、
・占い＝戦略商品
とした点です。キャッチフレーズは「売れても占い商店街」。
●なぜ、ここまで徹底して「占い」を前面に打ち出したのでしょうか。
記事によれば、「あるイベントで商店主の１人が占いをやったところ、
予想以上の人気を集めたこと」で「ひらめいた」のだそうです。
●単にプロの占師を１人呼んでイベントを行っても、もしかしたら、そ
れほど盛り上がらなかったかもしれません。
地域で知名度の高い商店主が占師役をやったからこそ、人垣ができ、
評判になったのではないかと推測します。
●占師も「信頼されていること」が大事。「あの占師は当たる！」とい
う評判があって初めて、言葉に力が宿ります。
素人商店主の場合、占いそのもののレベルは低かったかもしれません
が、人間的な信頼がプラスになったと思われるのです。
●さらに、その商店主自身が「占いの集客力」を実感し、商店街の幹部
たちと共に「占いはすごいね！」と話し合ったはず。
同商店街は聖天了徳院（聖天さん）というお寺の参詣道でもあり、江
戸時代の著名な観相の大家、水野南北が聖天さんの熱心な信者だった
ことが、「占いの街」化の大義名分となりました。
●それにしても、ここまで１つのテーマをきちんとうたい、実際に占い
館を設けたり、イベントを定期開催しているのは見事です。
ホームページも、とても商店街のものとは思えません。まるでテーマ
パークのよう。
福島聖天通商店街
⇒ http://www.uretemouranai.com/
●さて、あなたは、
・何を徹底的に追及するか
頭の中が１つの戦略で統一されていますか。
●社長の頭の中がごちゃごちゃしていれば、店舗もホームページも皆、
はっきりとしたテーマが前面に出てこず、見る人も混乱します。
最も重要なのは、あなた自身の「脳内統一」。戦略を決め、内外に明
確に示してください。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
中国語の勉強法ですが、今までのところ、「書く」訓練がとても少ない
のです。先生に「日記を書きなさい」と言われても、最近は日本語でも
書いておりませんで・・・
そこで、ＮＨＫ『テレビで中国語』の本文を、毎日、書き写すことにし
ました。昨日、書いてみたら、３週分書いても10分少しでできたので、
「これなら続けられる！」
と思えました。わかりませんが。。。
『テレビで中国語』は、４月から小池栄子さんがレギュラーとなり、
ずい分、親しみやすい番組となっています。
⇒ http://www.nhk.or.jp/gogaku/chinese/
「聴く」「読む」「書く」をバランスよくやっていきます！ (#^.^#)
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