〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2008年3月28日 〓〓〓〓〓〓
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1309号 ◆◆◆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
反対されたときがチャンス。
常識を打ち破っている証拠なのだから。
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
━━━━━━━━━━━━━ 2008年3月26日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（24面）
■□■ ジェロの売り方 ビクターエンタテインメント
□■□ デビュー曲「海雪」絶好調の舞台裏とは
────────────────────────────────
今日は、黒人演歌歌手ジェロ（26）の売り出しに成功したビクターエン
タテインメントに関する記事です。
■ヒップホップのいでたち、16音符でたたみかける曲作り、携帯電話へ
の先行配信……。若者を意識した仕掛けはことごとく成功。
■Ｒ＆Ｂから歌謡曲までこなす宇崎竜堂氏が作曲を担当、ヒットメー
カーの秋元康氏が歌詞を提供した。
■「黒人が演歌」という意外性を強調しつつも、和服を着せるなど奇を
てらい過ぎるとコントになる。「ジェロらしさと演歌らしさのバラン
スに苦心した」（川口ディレクター）
■海雪は「着うた」「着うたフル」で先行配信。ダウンロード数は23日
現在で27万件を突破。ＣＤ・カセットの売り上げも計20万に達した。
■今後は歌謡番組への出演を増やし、地方のＣＤ店巡りも地道にこなす
という。
とのこと。それで、↓↓↓
────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ───────
ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●黒人演歌歌手、ジェロ。私もすでに何度かテレビで拝見しました。流
暢な日本語を話し、とても誠実そうで好感度は高いでしょう。
歌は、プロにしてはやや物足りない気がしますが、まだこれから伸び
るのではないでしょうか。
●ヒップホップのいでたちの若い黒人で演歌がうまいというのは、素材
として面白いです。きっと誰もがそう思うでしょう。歌手としていけ
るのではないか、と。
しかし、こうした場合、必ず否定的な意見が出てくるものです。
●思いつくものを列挙してみましょう。
・演歌は日本人の心。外国人に歌わせても「情」が伝わってこない。
・演歌ファンのほとんどは高齢者。受け入れてくれないだろう。
・演歌そのものが衰退している。どうせ長くは売れない。
・若者は演歌離れしている。若者に売るのは難しい。
・面白いが、買って聴くほどの歌とは思えない。etc.
●反対意見が出れば出るほど、大成功の芽が隠れています。なぜならば、
・常識を逸脱している
証拠だからです。常識的なものは売れません。
●ただし、そのまま出しても常識派に押しつぶされてしまいますので、
対立に終わらず、常識派も、
「それならいい」
と認めるレベルに高める必要があります。
●ビクターエンタテインメントは、最初のターゲットを、
・若者
に絞りました。これがもっとも大事なポイントです。
●高齢の演歌ファンは、北島三郎、五木ひろし、天童よしみ、小林幸子
などのイメージで凝り固まっています。ここに正攻法で攻め込んでも、
分厚い壁に押し返される可能性が高いでしょう。
●同社は、いち早く日本の若者に浸透させるための、
・商品コンセプト
を練り上げ、それをジェロにも理解させると共に、携帯電話への先行
配信であっという間にジェロの存在を市場に認知させました。
●「すでに売れている」
という実績は「勢い」を生み、反対派、常識派を飲み込んでいくので
す。今後は「地方のＣＤ店巡り」などの地道な作戦をとることで、常
識派をもファンに取り込んでいくでしょう。
ジェロ⇒ http://www.jvcmusic.co.jp/jero/
●さて、あなたは、あなたの意見に対して大勢が反対したとき、すぐに
あきらめていませんか。それはチャンスが巡ってきた証です。ぜひ、
「では、どうすれば前に進められるか」
と考えてください。粘り強く探せば、道は必ず見つかります。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
東京は桜が満開だそうですね。
２年連続、全国トップとのこと。
気温だけ見ると、東京が他地域に比べてそれほど高いとは思えないので
すが、桜が咲くのには気温以外のファクターが必要なのでしょうか。人
が多いこととか？
福岡は見ごろになるまで、あと４〜５日はかかりそう。もう少し我慢で
す。花見て一杯といきたいところですが、時間的にそんな余裕があるか
どうか。
あと数日で、人生の転機を迎える方も多いでしょう。私も変化を楽しみ
たいと思います。(#^.^#)
|
