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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1293号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたは周囲の注目を集める動きをしているか。
事業家ならば、自ら台風の目となろう。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2008年3月3日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（17面）
■□■ 若手店主の店、次々開店 新潟市上古町商店街
□■□ 手作りイベントが若者を呼ぶ
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今日は、全店舗の35％が若者の店という、新潟市上古町商店街に関する
記事です。
■‥‥「ワタミチ」は“何でも開催ＯＫ”の有料貸しのコミュニティー
スペースだ。日本酒教室に写真教室、個展に整体など、内容はバラエ
ティー豊かだ。
■福岡県出身の迫さんが上古町に店を構えたのは03年。‥‥家賃の75％
を1年間補助する新潟市の制度が、3人の若者の店舗展開を後押しした。
■商店街役員らとの飲み会で「商店街に足りないのは情報発信だ」と気
付いた。
■1つが04年7月に発行を始めた情報地図「カミフルチャンネル」。個店
の紹介文に加え店主ら町の案内人16人が顔写真入りで載る。
■イベントも情報発信の手段だ。‥‥「各店の手間や費用負担は少ない
が、お客さんに変わったイベントだと思ってもらえる」（迫さん）
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「動いているものに目を向ける」
という人間の習性は、大昔から変わっていません。危険な野生動物か
ら身を守るのに、最低限、必要なことだったからではないでしょうか。
●かつて、放っておいても多くの顧客が商店街を訪れた時代がありまし
た。店主は元気よく接客していれば売れたのです。ところが、スー
パー等の大型店の登場で、お客はそちらへ流れてしまいました。
●安くて何でもそろっている便利なスーパー。しかも、毎週、特売のチ
ラシを打っています。消費者がそちらへ行かないわけがありません。
商店街はじっとしていたら、没落の一途をたどるのみ。
●この商店街が変わるためには、何が必要なのでしょう。１つには、
・リーダー
です。新しい時代にマッチした商店街へと、全体を変革させる動きを
リードする人。
●もう１つは、
・若者
でしょう。高齢者ばかりの商店街に未来はありません。どうしても若
い世代を引き込んでゆく必要があります。
●新潟市は「家賃の75％を1年間補助する」ようにしていますが、資金
に乏しい若者が店舗を持つには、とても助かる制度です。
それを利用したのが、リーダーの資質をもった迫一成さん（29）でし
た。上古町商店街の救世主といっても過言ではないでしょう。
●商店街役員との飲み会で、商店街不振の原因は
・情報発信不足
であると気付いた迫さん。商店街専務理事の酒井幸男氏（59）と共に、
情報地図「カミフルチャンネル」の発行、イベントスペース「ワタミ
チ」の設置など、精力的に動いています。
●つまり、静かだった上古町商店街を揺り動かす１人の若者が入ってき
た結果、同じ若者たちの共感を呼び、消費者の足を向けさせ、若手店
主の店が次々に開店することになったのです。
上古町商店街
⇒ http://www.kamifuru.info/
●さて、あなたは、
・周囲の注目を集める動き
を意図的に行っていますか。
●もちろん、ただ動けばよいというものではありません。それが顧客の
喜びを生む方向のものである必要があります。
事業家ならば「周囲に影響を与える」動きを起すことが不可欠です。
それも1つ2つではダメ。台風の目となり、次々に行動を起してくださ
い。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
英公文書館が４日に公開した情報局保安部（ＭＩ５）の機密文書で、英
情報機関が第２次大戦中に、占星術師を登用していたことが明らかに
なったそうです。
『孫子の兵法』中にも、占いを使っていたらしい記述があります。人の
生死、国の存亡がかかっているわけですから、科学から非科学まで、使
えそうなものは全部使うというのが当たり前でしょう。
企業経営者が霊能力者や占い師を使っている例もたくさんあります。別
に悪いことではありません。が、
「うちの社長は占い師にあやつられているらしい」
などという噂が広まるとまずいです。これは気をつけましょう。
「使えるものはすべて使う」のが兵法の極意。固定観念にとらわれず、
何でも試してみてください。(#^.^#)
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