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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1253号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
2008年の目標は明確か。
「一点集中」させるのが実現のコツ。
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━━━━━━━━━━━━━━ 2008年1月4日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（14面）
■□■ 肉じゃが発祥の地 京都府舞鶴市
□■□ 海軍グルメで町おこし
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2008年最初のメルマガ。「Ｂ級グルメ」ブームに乗って全国的な知名度
を獲得している舞鶴市に関する記事です。
■街おこしグループが13年前、「舞鶴鎮守府の初代司令長官、東郷平八
郎中将（当時）が留学先の英国で食べたビーフシチューが懐かしく、
兵隊のかっけ防止になると思い、しょうゆ、砂糖、ごま油で作らせた」
というストーリーを作り、肉じゃが発祥の地をアピールし始めた。
■グループの代表、清水孝夫さんが、海上自衛隊舞鶴地方総監部の教官
の講演で、「肉じゃがは旧海軍にルーツがある」と聞いたのがきっか
けだ。
■清水さんから、まいづる肉じゃがまつり実行委員会の料理長に指名さ
れた、伊庭節子さん（八島おかみさん会会長、59）は悩んだ。
■連日の試作の末、市主催の「赤れんがフェスタ」（1995年10月）に肉
じゃがを出した。500人分が１時間でなくなる盛況ぶりに、清水さん
らは「肉じゃが発祥の地」を宣言した。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●「2008年こそ、明るい未来に向けて第一歩を踏み出したい！」
あなたもそうお考えではないですか？
意欲的なのはよいのですが、では、何をどうすればよいのでしょう。
●アドバイザーは、
「あなた自身の強みに注目しなさい。そして、それを伸ばす方向に進
みなさい」
というのですが、肝心の「強み」とやらがわかりません。果たして自
分に「強み」などあるのかと思い悩みます。
●今、「地方の時代」と言われながら、多くの町が過疎や経済の低迷で
苦しんでいます。そこで、何とかして「町おこし」をしようとする際
に突き当たるのが、この「強み」探しです。個人と同じ。
●「ならでは」の商品やサービスを考え、注目が集まるようにしなけれ
ばいけません。その際、町の歴史や風土を調べたり、ディスカッショ
ンしたりすることで、町の「核」となりうるものを探索するのです。
●舞鶴市の街おこしグループ代表、清水孝夫さんもその１人。清水さん
は、「海上自衛隊舞鶴地方総監部の教官の講演」にヒントを得て、肉
じゃが作戦に取り組みました。
●「何としても、町おこしをしなければならない」
というのが清水さんの「決心」としてあったために、清水さんの脳は
その方向で統一されていたのです。脳の中が統一されるとそれに沿っ
た情報をキャッチしやすくなります。
●さらに、統一された脳のもとでは、キャッチした情報が時間をおかず、
行動に移されやすいのです。そして、何も無いところからどんどん形
ができていく・・・。
これが成功者の行動パターンといってよいでしょう。
●料理長の伊庭さんは、清水さんによって作られた１つの方向への激し
い流れに巻き込まれ、海軍の肉じゃがを完成させました。
たった１人の情熱が周囲を巻き込み、町おこしを成功させた事例です。
肉じゃが発祥の地
⇒ http://tinyurl.com/3xw7wj
●さて、あなたは、2008年を過ごしていくにあたって、何を、
・決心
しましたか？
●「この１年間で○○を必ず実現してみせる」
というような目標が無ければ、また今年もズルズルと過ぎていくこと
になります。マーケティングがどうこうという前に、まず１つの大き
な方向を決めてください。「一点集中」でいきましょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
あけましておめでとうございます！
今年も１年の始めを長崎の実家で迎えました。80代の両親も健在で、
共に元日を過ごせたことを天の神様に感謝いたします。
正月はいつも通り、酒を飲んで、食べて、しゃべってという感じで過ご
しました。ただ、我が家に受験生が２人いるので、割とじっとしている
時間が長かったですが・・・
その２人を除き、妻と息子２人の４人で映画館へ。シネコン内で二手に
分かれ、私と小学生の３男は「エイリアンVSプレデター２」、妻と長男
は「アイ・アム・レジェンド」を観賞。
感想は、両方とも「ウーン・・・」でした。何と言うべきか。
さぁ、正月気分を振り切って仕事に戻ります。
どうぞ今年もよろしくお願い申し上げます！ (#^.^#)
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