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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1252号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
ＣＭは世相を映し出している。
自社のマーケティング施策のヒントにしよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年12月26日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（1面）
■□■ １位は「ＳｏｆｔＢａｎｋ」 第16回ＣＭグランプリ
□■□ 身の回りの人との絆を再確認する内容目立つ
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2007年最後のメルマガ。日経ＭＪと日経リサーチが企業の広告・宣伝担
当者を対象に実施した第16回「ＣＭグランプリ」調査に関する記事です。
■今年最も話題性があり、商品の売り上げ増加や企業のイメージアップ
につながったＣＭとして１位に輝いた「ＳｏｆｔＢａｎｋ」。
■281点を獲得し昨年１位の資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」を28点差で抑え
た。
■３位は任天堂「Ｗｉｉ」。‥‥リビングルームに家族４人が集まり、
一緒にゲームを楽しむ。
■今年はこうした家族など人との絆を描いたＣＭの成功が目立つ。ＣＭ
総合研究所の関根建男代表は「核家族やシングルが増え、１人でいる
ことの先行き不安感を映しているのでは」と指摘する。
■「‥‥複数タレントを使ったＣＭの手法が来年も多く使われるのでは」
と話す。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●最近、１つのＣＭに登場する芸能人の数が増えたのを不思議に思って
いました。多数の有名女優を起用した資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」の成
功が影響を与えているようです。
2006年「ＣＭグランプリ」資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」が１位獲得
当メルマガ1013号⇒ http://www.bushidoman.com/1013CM.htm
●ただ、「ＴＳＵＢＡＫＩ」の場合は豪華な感じを前面に出しているの
に対し、他のＣＭはほとんどがストーリー仕立てとなっています。
中でも「ＳｏｆｔＢａｎｋ」のものは、学校や職場でも話題になって
いるでしょう。あまりに内容がありえないものということで。
●人との絆（きずな）を描いたＣＭが成功していることについて、ＣＭ
総合研究所の関根建男代表は、
「１人でいることの先行き不安感を映している」
と指摘しています。
●私も若い頃５年間、１人暮らしを経験しました。自由気ままに生活で
きるのが魅力。誰にも束縛されません。
もしもあのまま結婚せずに今に至ったとしたら、一生結婚しなかった
のではないかと思います。他人と生活するのが面倒で。
●しかし、60歳はまだカラ元気で乗り切れるとしても、70歳、80歳に
なった後の自分に不安を感じないわけがないでしょう。
今の自由と将来の不安の間で揺れ動く自分が、つい人との絆を描く
ＣＭを見てしまうのは想像に難くありません。
●また、仮に家族があったとしても、昨今、家族間で頻発している悲惨
な事件は、家族といえどもうまくコミュニケーションが図れなくなっ
ていることを示しています。
●すぐそばに人がいるのに心の交流がない状態。１人暮らしよりもさら
に寂しく、苦しいでしょう。残念ながら、今はそんな世の中だという
ことです。
●人との絆を描いた映画『ＡＬＷＡＹＳ 三丁目の夕日』が、続編が作
られるほどヒットしたのも同じ理由でしょう。
テレビや映画は、人が「こうありたい」という夢を映し出すものです
が、日本が先進国となった今、家族団らんや友情を描くものが主流に
なるとはなんとも皮肉。
●さて、あなたは、
・顧客との絆
を深めるためのサービスやイベントを行っていますか。
●あなたの顧客も親密なコミュニケーションを求めていると考えられま
す。事務的な対応ばかりでは、いずれ離れていくでしょう。
たまには魂の触れ合う機会を設けてみてはいかがでしょうか。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
今号が今年最後のメルマガとなります。
ご購読いただき、本当にありがとうございました！
長年のメルマガ読者で、仕事上でもお世話になっているＫさんから、
「パワーの落ちないメルマガ、すごいですね！」
と書かれたクリスマスカードをいただきました。かなりの時間をメルマ
ガ執筆に割いておりますので、この言葉はとてもうれしかったです。
（Ｋさん、来年もよろしくお願いします。）
たかがメルマガ、されどメルマガ。取り組む姿勢次第でよくも悪くもな
ると思います。来年は移動が増えそうなのですが、なんとか質を落とさ
ずに書き続けられるようがんばります！
2008年があなたにとって良い年になりますように。(#^.^#)
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