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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1204号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
職人のマネができると楽しい。
「遊び心」は商品の魅力を倍増させる妙薬。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年10月19日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（3面）
■□■ 「いえそば」滑り出し好調 タカラトミー
□■□ 大人が満足する本格志向の玩具
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今日は、10月上旬に家庭向けのそば打ち器具「いえそば」を発売したタ
カラトミーに関する記事です。
■開発を担当したライフマーケティング室の城崎恭平氏（28）が考えた
のは「いかに簡単な作業で本格的なそばを作るか」。
■数人の同僚らとそば打ち教室に赴き、初心者がつまずきやすい作業を
把握した。
■大きく分けて４つある工程のうち、特に難しいのはそば粉に水をなじ
ませる「水回し」。‥‥思案の末、容器の上ぶたに微細な穴を開けて
少しずつ水が滴る仕組みを採用。
■20社弱のそば粉メーカーと連携し、いえそば向けの数百グラム入り小
分けパックを販売している。‥‥「産地やメーカーの違いを楽しんで
もらい、趣味としての深みを増す」狙い‥‥
■団塊世代の男性が主な対象の商品だが、30代の父親が子供と一緒に楽
しむために買うケースも目立つ。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●進む少子高齢化。玩具業界はとても厳しい状況に直面しています。そ
こで考えられているのが、
・大人向けの玩具
です。
●今回の「いえそば」は、玩具というよりも調理器具ではないのか、と
感じる方も多いでしょう。その区別をどこでつけるのか、私もよくわ
かりませんが、子供向けでも同じようなおもちゃ？ があります。
●例えば、うちの娘が小学生のとき買ってあげたシャーベット作り器。
これはジュースと氷を入れて作るもので、ちゃんと食べられました。
何度か作ってくれましたが、今はどこかに眠っています。（笑）
●ただ、このシャーベット作り器、おもちゃの延長線上という感じは否
めませんでした。それに、これを大人でも満足するほどに作り上げて
も、たいして一般受けしないでしょう。
●なぜなら、大人の「遊び心」を刺激しないからです。例えば、炊飯器
や鉄板焼き器、コーヒーメーカー等の日常的な食生活で使うものを見
てワクワクする人は少ないと思いますが、それらと同じ感覚になって
しまうでしょう。
●子供にとって、大人のマネごとができるものはおもちゃになります。
自分たちは普段、やらないからですね。同様に、大人にとっては、
・職人、あるいは専門家
のマネごとができるものが、おもちゃになるのです。
●タカラトミーの「いえそば」は、その条件を満たしてくれるものとい
えます。とても自分ではできなかったそば打ちが簡単にでき、しかも
産地やメーカーの違いも楽しめるのですから。
いえそば⇒http://www.takaratomy.co.jp/products/iesoba/
●記事によれば、同社の陶芸玩具「ろくろ倶楽部」も４万個を売るヒッ
ト商品なのだそうですが、こちらも同じです。
ろくろ倶楽部⇒http://www.takaratomy.co.jp/products/rokuroclub/
●大人向け玩具ヒットのポイントは、
・少しプロになった気分になれる
・玩具そのもの、あるいは玩具を使ってできるものが、見た目も中身
も本格的である
という点でしょう。
●さて、あなたの会社の商品にも、これらのポイントを付加したらどう
なるでしょうか。少し考えてみてください。
「遊び心」は人を引き付ける重要な要素。少し取り入れるだけでずい
分、魅力が出ます。まずは頭の中で遊んでみましょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
私が小学生の頃、父が家で寿司を握ってくれたことがありました。たっ
た１度だったと思いますが、しっかり覚えています。
「いえそば」を30代の父親が子供と一緒に楽しむために買っているそう
ですが、とてもよいことですね。父親との貴重な思い出として、子供の
心に焼き付けられることでしょう。
昨日は、留学生指導のテキスト開発ミーティングに参加してきました。
対象者の日本語習得レベルもはっきりせず、まるで闇夜に鉄砲を撃つ感
じが無きにしもあらず。しかし、作らなければ間に合いません。何ごと
も最初は大変ですね。
さて、今日は午後、妻とともに中学生の娘の合唱コンクールを見に行っ
てきます。お父さん方はほとんど来ないのですが。(#^.^#)
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