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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1191号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
「記念日」は需要を拡大させる。
数ヶ月前からしっかり準備しておこう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年10月1日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（19面）
■□■ イベント相次ぐ 食品メーカー・コーヒーチェーン
□■□ 10月1日「コーヒーの日」に合わせ
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今日は、「コーヒーの日」に合わせたイベントに関する記事です。
■ドトールコーヒーは同日、「プレミアムビーンズセレクション」と銘
打ち、上質さをウリにしたコーヒー豆を発売する。
■ネスレ日本は2日から8日まで、自社のエスプレッソマシンと関連商品
の総称「ネスプレッソ」シリーズの販売拡大を目的に、「ネスプレッ
ソ ブランチ カフェ」を東京・丸の内のレストランを使って開く。
■1日は国際協定でコーヒーの新年度の始まりとされ、社団法人全日本
コーヒー協会（本部＝東京・中央）が1983年にコーヒーの日と決めた。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●戦国武将は、他国を攻めるときなどに、大義名分が立つ（誰もが認め
る理由がある）よう注意を払っていました。
そうでなければ、単に個人的欲望で攻めているとみなされ、諸将や家
来を、十分、味方につけることができなかったからでしょう。
●同じようなことは多かれ少なかれ、現代人にもあります。
例えば、ちょっと贅沢して高級品を購入したり、高級レストランで食
事をしたりするときには、それに見合った理由を心の中で探し、自分
を納得させるのです。
●代表的なものに「記念日」があります。誕生日、結婚記念日、還暦な
ど、個人的な記念日には、少しの贅沢は許されると考えるのが一般的
ではないでしょうか。
●「母の日」「父の日」や、「敬老の日」などの祭日も、それぞれの日
に合った需要が発生し、消費が為されます。大義名分が十分に立つか
らです。
●では、記念日とは、一般的なカレンダーに書かれている日だけかとい
うと、そうではありません。
今日、10月1日はコーヒーの日。1983年に決められたものだそうです
から、今年で24回目となります。これなどは私も含めて知らない人の
方が多いと思われますが・・・
●コーヒー豆等のメーカーやコーヒーチェーンにとっては、イベントや
売り出しをする大義名分の立つ日。特売等の絶好のタイミングです。
安売りをしても「コーヒーの日」であることをきちんと示しておけば、
お客も従業員も、皆、納得するでしょう。
●ドトールコーヒーはこの日に合わせて上質さをウリにしたコーヒー豆
「プレミアムビーンズセレクション」を発売します。ネスレ日本は東
京、丸の内のレストランで「ネスプレッソ ブランチ カフェ」を開
催。
●これらは数ヶ月前から「コーヒーの日」に照準を合わせて準備をして
きたからこそできることですね。
タイミングをはずさないためには、しっかりとカレンダーを見て、ス
ケジューリングしておくことが重要なのです。
●さて、あなたは、あなたの商売に関係の深い「記念日」をしっかりと
押さえていますか。その日は、企画次第であなたの商品の売り上げを
飛躍的に伸ばすことができます。
●お客の個人的な記念日を押さえてピンポイントの「ご優待」案内をす
る、自社商品にまつわる記念日に合わせて大々的なイベントを実施す
るなど、ぜひ工夫して、大義名分の立つ販促企画を行ってください。
※マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）では今、ご入会者に、
『増販増客カレンダー2008年版』をプレゼント中。詳しくは、
⇒ http://www.bushidoman.com/club2.htm
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
朝、起きたら、うちで飼っていたシマリスの「クッキー」が死んでいま
した。一昨日くらいから、動きがかなり鈍くなっていたのですが。
梅雨ごろも１度、同じような状態になったものの元気を取り戻し、私た
ち家族を喜ばせてくれました。しかし、この夏の暑さがかなり体調に影
響したのでしょう。今回は静かなまま・・・
ペットが死ぬと悲しいですね。こうなるので、私は犬や猫を飼う勇気が
ありません。飼っている人に聞くと、まるで家族の一員みたいになるそ
うですから、別れは相当つらいでしょう。
子供が「死」を学習するよい機会と考えられなくもないですけれども。
10月は、ちょっと悲しい出来事からスタートすることになりました。
しっかり生きて、行動したいと思います。(#^.^#)
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