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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1068号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
あなたは一喜一憂していないか。
ピンチとチャンスはいつも隣り合わせにある。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年3月26日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（17面）
■□■ フジテレビ移転で自立 あけぼのばし通り商店街
□■□ ハロウィーンが一大イベントとして定着
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今日は、かつてフジテレビジョンの“城下町”と呼ばれた「あけぼのば
し通り商店街」が再び輝きを取り戻しつつあるという記事です。
■1948年に商工会が発足し、59年には付近にフジテレビが開局した。‥
‥同局職員や出入りの業者が多数訪れ、飲食店を中心に売り上げは拡
大。
■ところが、97年のフジテレビの台場移転で状況は一転する。‥‥老舗
の飲食店の多くが閉店を余儀なくされ‥‥
■それでも商工会はチェーン店にも熱心に加入を働きかけて会員数減少
に歯止めをかける一方、インターネットでの情報発信など新しい試み
にも着手した。
■地道な活動のかいもあって、03年のマンションオープン後は客足が着
実に回復。
■まず03年12月には歳末売り出しや福引抽選、04年10月には商店が子供
たちにお菓子を配るハロウィーンイベントも始めた。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●自分の力以上に売り上げが伸びてしまう・・・
これは恐ろしいことです。
●「この業績は外部条件によって成り立っている。従って、それが無く
なれば、業績はガタガタになる」
ことくらい、注意するまでもなく、どんな経営者もわかっています。
●当然「今のうちに手を打たねばならない」と考えるわけですが、仮に
それをやったとしても、
・施策の中身
・手を打つスピード
ともに精彩を欠きます。どうしても「油断」が精神を支配しているか
らです。
●今回、取り上げた「あけぼのばし通り商店街」は、かつての名称を、
「フジテレビ通り商店街」
といったとのこと。フジテレビに生かされているのが名称にまで表れ
ていました。
●「フジテレビが無くなったらどうするのか」
と賢明な経営者は考えていたでしょう。しかし、同テレビ局の台場移
転後は、やはりガタガタになってしまったのです。商店街全体から、
「勢い」
がなくなるのは、本当に恐ろしいですね。
●このとき、商工会の会長だった深沢松男さん（72）は、おそらく、
・ピンチの中のチャンス
を見ることができていました。だからこそ、今の復活があります。
●フジテレビのおかげで業績が伸びても、
・店舗経営の自力がつかない
・商店街会員の真の結束もない
というふうに、本質的な部分はマイナスが大きいわけです。
●ところが、そのフジテレビが無くなって、逆にチャンスが到来しまし
た。深沢さんは、
・熱心に加入を働きかける
・インターネットで情報発信する
といった地道な活動をしつつ、
・2000人の入居が見込まれていたマンションのオープン
に「勢い」を得、満を持して、
・温めていたイベントを次々に実行
したのです。まさに「孫子の兵法」的。弱者の戦法をよく理解して
おられる方の進め方です。
●さて、あなたは、表面的なものに惑わされていませんか。ビジネスで
いえば、
「今の売り上げは、土台がしっかりしたものかどうか」
をたえず反省しておくことが大事です。
●「チャンスの中にピンチあり、ピンチの中にチャンスあり」
その両面をしっかりと見ることができる人は、一喜一憂することがあ
りません。あなたはどうですか。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
親知らずを抜きました。
昨日、歯医者に行って抜いてもらいました。45分かかりました。
最初は普通に抜こうとしてダメで、
「歯を切って抜きますね」
と言われ、例のドリルでキーンと・・・
痛いときは手を挙げてください、とのことだったのですが、武士たる者、
そうそう痛いなど言えないと思いつつ、３回、しっかり挙げました。
そんな過程を経てもなかなか抜けず、私は途中、心の中で、
「もう抜かないでいいよぅ！」
と叫んでいました。（笑）
で、最後はあっけなく、「抜けました」と先生。止血も含めると90分も
歯医者に滞在しました。
その後、痛くて食べれません。実は最近、太ってきたので、これをきっ
かけにダイエットを始めます。「ピンチはチャンス」。(#^.^#)
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