〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2007年3月7日 〓〓〓〓〓〓
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◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1055号 ◆◆◆
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〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜
なんとか有名人に自社商品を使ってもらえないか。
タダで提供してみよう。
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━━━━━━━━━━━━━ 2007年3月7日付日経ＭＪより ━━━━
□■□ 本日の注目記事（1面）
■□■ 押し付けを嫌う10〜30歳代には特に効果的 米国
□■□ セレブを活用した新しいマーケティングが流行
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今日は、米国で「セレブが愛用」マーケティングが盛んになってきたと
いう記事です。
■スタッフが会場の入り口でセレブらを待ち受け、アカデミー賞にノミ
ネートされた俳優や監督にそれぞれの名前を刻んだ特製木箱を手渡し
た。箱の中には薄型携帯端末「モトライザー」の最新モデル。
■‥‥「あるセレブがピンク色の薄型携帯を使う写真が出回ったのをき
っかけに、米国中の女の子の間で人気が高まった」‥‥
■広告会社のＨ＆Ｓは約４万人のセレブ名簿を使い、イベントや参加企
業に最適なセレブを招待。
■‥‥米国で活用が増えているのは自分で情報を探しに行く「プル（引
く）型」媒体。‥‥能動的に得た情報への消費者の信頼は高く、「ク
チコミ広告活動に取り込むことが不可欠になっている」（キム氏）。
とのこと。それで、↓↓↓
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ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^)
⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！
●人は、有名人にひかれます。
ただし、有名でも、貧乏だったり、犯罪者だったりするとダメです。
富と名誉のある人でなければ。
●なぜでしょうか。それは、人間が「生きている存在」だからです。生
きていれば、必ず生存欲求を始めとした欲を持っています。
・自分の持っている欲をすべて満たしているセレブ
は、あこがれの対象となるのです。
●「なんとか、あんなふうになりたい」
と思うわけですね。せめて持ち物だけでも同じにして一歩でも近づき
たいと考えるしょう。
●だからこそ、企業はこれまでテレビＣＭ等で、有名なセレブ（一流芸
能人やスポーツ選手など）を起用してきました。
ところが・・・
●テレビしかなかった時代は絶大な力を発揮したものの、インターネッ
トが普及することで、テレビは、
・クチコミ
に主役の座を奪われつつあるのです。
●そこで、例えば米携帯大手モトローラが行っているようなマーケティ
ング手法が注目されるようになりました。それは、
・タダでセレブに配ってしまう
というもの。
●配った商品を、有名セレブが日常生活で使っている姿がネット等で出
回れば、テレビＣＭよりもはるかに安く、効果的なＰＲができるから
です。
●さて、あなたは、有名人に広告媒体になってもらうということを考え
たことがありますか。その人が、
「これ、いいよ」
と言ってくれるだけで、いや、言わなくても使っていることが広まる
だけで、広告効果は絶大です。
●有名人に使ってもらうのは簡単。タダで渡せばよいのです。10人に渡
しても、気に入って使ってくれるのはたった１人かもしれません。そ
れでも効果は高いです。
●もしかしたら、それをきっかけに仲良くなれるかもしれません。そう
すれば人脈も広がります。ただし、近づく際は、あくまでも、
・ギヴ アンド ギヴ
の精神を発揮することを忘れないようにしてください。
まずは、自社商品に合いそうな有名人のリストを作りましょう。
───────────── 今日はここまで (^o^) ──────
■■■ちょっと一言
現在、このページに、１日約2000アクセスあります。
⇒ 現役中小企業診断士の勉強部屋
で、そのうち100〜200名の方が、当メルマガに登録しておられます。
それだけ、当メルマガと私を知ってくださる方がいらっしゃるというこ
となので、大変ありがたいです。
ただ、アクセス者数のうち登録者数が10分の１に満たないということは、
「マーケティングに興味のある人だけが登録しておられる」
と、私はよい方に解釈しているのですが、どうでしょう。
「いいや、ページの作り方が下手なんだよ！」
という声が聞こえてきそうです。(^_^;)
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